3582325595

Dr Krzysztof Żuk, Mikroekonomia, Wykład 7, (sem. I)

Wykład 7

Teoria wyboru konsumenta/Zachowania sic gospodarstwa domowego

Ekonomiści wiedząc jakich zakupów dokonuje konsument dążą do zmniejszenia wydatków na poszczególne dobra w dochodzie. Obserwując z kolei zmiany tego udziału w zależności od zmian cen i dochodów, wyznaczają funkcję użyteczności na podstawie której bada się wpływ potencjalnych zmian cen i dochodów konsumenta na jego przyszły popyt. Prowadzenie takich badań dla określonych grup konsumentów pozwala wyodrębnić segmenty rynku i prognozować jak zachować się będą konsumenci zaliczeni do danej grupy (segmentu).

1 Czynniki kształtujące wrażliwość cenową nabywców

Analizowany model zachowania się konsumenta obejmuje cztery zasadnicze elementy:

•    Dochód

•    Ceny

•    Preferencje konsumenta

•    Motywacje (zakłada się, że konsument dąży do znalezienia się w jak najkorzystniejszej sytuacji do maksymalizowania satysfakcji w ramach swego budżetu

Dwa pierwsze elementy analizowanego modelu wyznaczają tzw. ograniczenia budżetowe konsumenta. Opisywane są one przez tzw. linię budżetową. Ta linia pokazuje maksymalne kombinacje ilościowe dwóch dóbr, które morze nabyć konsument przy danym dochodzie i danych cenach. Punkty leżące na linii budżetowej wyczerpują w całości budżet konsumenta. Punkty leżące poniżej linii dają możliwość zwiększenia konsumpcji przynajmniej jednego dobra. Zaś punkty leżące powyżej są nieosiągalne dla konsumenta.

Załóżmy, że konsument ma do dyspozycji dwa rodzaje dóbr: żywność i odzież.

Dysponuje określonym dochodem: 280 jednostek pieniężnych. Pcxizieży=20, Pivwności=40