3582325673

REKLAMA

Cechy reklamy

-publiczna prezentacja-publiczny charakter reklamy nadaje produktowi pewne właściwości i sugeruje określony standard oferty w związku z tym nabywcy wiedzą że ich motywy zakupu zostaną publicznie zrozumiane

-przenikliwość-reklama i możliwia sprzedawcy wielokrotne powtórzenie przekazu, natomiast odbiór i porównywanie przekazów konkurencyjnych. Poza tym reklama na dużą skalę przekazuje wiele pozytywnych informacji o wielkości i polulamości oraz sukcesach sprzedawcy

-wzmocniona siła wyrazu-reklama daje możliwość przedstawienia firmy i jej wyrobów poprzez pomysłowe użycie obrazu i/lub dźwięku. Należy jednak pamiętać, że wyrazistość reklamy nie powinna rozproszyć uwagi odbiorców ani wpłynąć na zniekształcenie odbioru informacji

-bezosobowość-odbiór reklamy nie stanowi przymusu dla audytorium które nie czyje się zobowiązane do skupienia uwago, reklama jest tylko monologiem ,a nie dialogiem z odbiorcą -odpłatność- reklama jest płatnym środkiem promocji jej koszty zależą od wybranej formy przekazu

Funkcje reklam

-informacyjna-reklamowa powinna informować o cechach korzyściach oraz przeznaczeniu produktu

-nakłaniająca-reklama powinna utrwalać przekonanie, że dany produkt najlepiej zaspokaja potrzeby klienta

-wyróżniająca-reklama powinna wyróżniać produkt spośród konkurencyjnych -utwardzająca

Dwa główne rodzaje przekazu reklamowego:

-przekaz racjonalny- pokazywanie w reklamie korzyści osiąganych dzięki wykształceniu danego produktu (np.oszczędność, bezpieczeństwo, łatwość obsługi)

-przekaz emocjonalny-wywołanie u potencjalnego odbiorcy emocji pozytywnych (np. humor miłość duma seks) lub negatywnych (wstyd strach)

Formy reklam

-telewizyjna

-radiowa

-prasowa

-wydawnicza

-pocztowa

-zewnetrzna-billboard

-kinowa

-internetowa