293014513

4.3. Marka turystyki miejskiej i kulturowej

4.3.1. Materiał nauczania

Przez turystykę miejską należy rozumieć turystykę, której celem jest odwiedzanie i poznawanie miasta traktowanego jako dziedzictwo kulturowe i uznawanego za niepodzielny element przestrzeni turystycznej. Motywem wyjazdów do miast uważanych za atrakcyjne z punktu widzenia turystyki miejskiej jest pragnienie znalezienia się w miejscach wymienionych przez poetów i pisarzy, przedstawionych na obrazach przez malarzy, sławnych z racji wystawionych sztuk teatralnych, znanych z okazji ważnych wydarzeń politycznych itd. Tym samym turystykę miejską można traktować jako bliską turystyce kulturalnej.

Przyjęto następującą definicję turystyki kulturalnej - to przemieszczanie się osób z miejsca ich stałego zamieszkania do miejsc atrakcji kulturalnych w celu zdobycia nowych informacji i doświadczeń oraz zaspokojenia własnych potrzeb.[2] Z definicji tej wynika, że turystyka kulturalna obejmuje wytwory kultury z przeszłości jak i wytwory kultury współczesnej oraz sposoby życia danych grup ludzi lub regionów, obejmuje turystykę zorientowaną na dziedzictwo kultury oraz turystykę zorientowaną na sztukę. Miastami najbardziej predysponowanymi do lokalizacji tej formy turystyki są: Warszawa, Kraków, Trójmiasto, Poznań i Wrocław, główne miasta historyczne Polski. Są one punktami wyjściowymi lub przystankami na trasie podróży, są produktem turystycznym.

Miasta powinny promować swój wizerunek jako miast interesujących, rozwijających się, przyjaznych dla środowiska i bezpiecznych, do których warto przyjechać w celach turystycznych i w interesach. Turystyka miejska i kulturowa może być wspierana przez opracowanie projektów „flagowych”, jak: wielkie kongresy międzynarodowe, festiwale, zawody sportowe. Idea organizowania Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej w Polsce i na Ukrainie w 2012 roku jest zgodna z tym podejściem i winna być popierana.

Kierunek oddziaływania promocyjnego to rynki krajów sąsiednich i rynek międzynarodowy, ludzie, których zainteresowania obejmują kulturalne mekki sztuki, architektury i historii, potrzebę poznawania miejsc i ludzi, samorozwój, elitarne rozrywki, zakupy towarów dobrej jakości charakterystyczne dla odwiedzanego miejsca. Chcą oni urozmaiconych doświadczeń w mieście, na obszarach wiejskich, piękna natury i to w krótkim czasie (3 -7 dni). Dlatego owe doświadczenia muszą być zrozumiałe,    interesujące i możliwe wtedy, kiedy turyści    chcą

z nich skorzystać. Muszą one tworzyć pewien rodzaj logicznego związku i ciągłości, i być zaplanowane tak, aby zadowolić zwiedzających mimo ograniczeń czasowych (np. różnej długości wizyty w muzeum, trasy oznaczone kolorami).

Rozwój produktu

Produkty turystyki miejskiej i kulturowej rozwijają się, gdy spełnione są warunki związane z bazą hotelową, atrakcjami, imprezami towarzyszącymi, transportem. Są to;

-    hotele miejskie o różnych cenach. Wybór od 4 i 5 - gwiazdkowych (indywidualni goście weekendowi, podróżni w interesach przedłużający pobyt), do 2 i 3 - gwiazdkowych (rynek masowy wycieczek zorganizowanych) oraz kwater prywatnych (goście indywidualni, którzy pragną poznać ludzi, rodziny),

-    hotele poza miastem, od zaadoptowanych zamków i pałaców do skromniejszego zakwaterowania przeznaczonego na krótkie masowe pobyty w pobliżu interesujących miejsc poza miastem. Trzeba pamiętać podstawową zasadę turystyki objazdowej „można wysłać ludzi do hotelu trzeciej kategorii, aby pokazać im atrakcje pierwszej kategorii, ale nie można wysłać ludzi do hotelu trzeciej kategorii i pokazać im atrakcje trzeciej kategorii”,

„Projekt współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego"

17