293014522

4. MATERIAŁ NAUCZANIA

4.1. Produkty markowe turystyki polskiej

4.1.1.    Materiał nauczania

Na rynku usług turystycznych spotykamy pojęcie produkt turystyczny jako kategorię

ekonomiczną. Jedna z jego wielu definicji brzmi:

Produkt turystyczny jest mieszanką trzech składników: atrakcji i infrastruktury turystycznej

w miejscu docelowym oraz dostępności do nich.

Z uwagi na złożoność produktu turystycznego przedstawia się uproszczoną klasyfikację:

-    produkt turystyczny- rzecz, może funkcjonować samodzielnie lub zazwyczaj jest dodatkiem do innych produktów. Przykłady - mapy, multimedialne plany miast, przewodniki, pamiątki;

-    produkt turystyczny - usługa, obejmuje pojedynczą usługę turystyczną np. hotelarską, gastronomiczną, transportową, przewodnictwo turystyczne ;

-    produkt turystyczny - wydarzenie, charakteryzujące się dużą spójnością tematyczną, organizacyjną oraz konkretnym umiejscowieniem w czasie i przestrzeni. Typowa dla tego produktu jest niecodzienność, wyjątkowość niekiedy cykliczność. Produkt turystyczny wydarzenie może istnieć samodzielnie, może też być częścią składową produktu turystycznego - imprezy lub produktu turystycznego - miejsca. Przykłady: Jarmark Świętego Dominika w Gdańsku, Międzynarodowe Targi Chleba w Jaworze, Festiwal Wikingów na Wolinie, Dymarki Świętokrzyskie;

-    produkt turystyczny - impreza, składa się z zestawu kilku usług lub usług i dóbr materialnych (rzeczy), oferowanych przez organizatorów turystyki. Przykłady: Wśród Żubrów - 7-dniowa wycieczka po Puszczy Białowieskiej, Gra terenowa - w poszukiwaniu skarbów Inków Nidzica - Czorsztyn, Wędrówka ścieżkami edukacyjnymi Biebrzańskiego Parku Narodowego;

-    produkt turystyczny - obiekt, charakteryzujący się występowaniem jednej głównej atrakcji (usługi) i dodatkowo kilku usług towarzyszących skupionych w jednym miejscu (obiekcie) mającym z punktu widzenia kartograficznego charakter punktowy (muzeum, zabytek, centrum konferencyjne, hotel, pomnik przyrody, jaskinia). Przykłady: zamek krzyżacki w Malborku, dąb „Bartek” w Zagnańsku, jaskinia „Raj” k/Kielc, zamek w Krasiczynie, kopalnia soli w Wieliczce, twierdza morska „Świnoujście”;

-    produkt turystyczny - szlak, składa się z wielu miejsc lub obiektów związanych z pewną nadrzędną ideą, połączonych ze sobą wytyczoną, zwykle oznakowaną trasą oraz z różnorodnej infrastruktury turystycznej, zlokalizowanej wzdłuż szlaku. Przykłady: Szlak Orlich Gniazd, Podlaski Szlak Bociani, Centralny Szlak Rowerowy Roztocza;

-    produkt turystyczny - obszar (region, powiat, miejscowość, park narodowy itd.). Mianem tym określamy wewnętrznie złożony zbiór elementów wyróżnionych ze względu na swoją konkretną lokalizację w przestrzeni, charakteryzujący się walorami turystycznymi.

Produkt turystyczny - obszar jest związany z określonym terytorium. Dokonuje się tutaj

podziału na:

-    lokalny produkt turystyczny - obszar, pojedyncza miejscowość, gmina, związki gmin, powiat, park krajobrazowy, park narodowy. Przykłady: Kazimierz nad Wisłą, Krynica - Zdrój, Białowieski Park Narodowy;

„Projekt współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego”

7