293017646

Wprowadzenie

Jak w Polsce jest wykorzystywany w marketingu politycznym Internet? Co ze specyficznych cech Internetu jest istotne dla przekazywania treści politycznych? Jakie narzędzia marketingu politycznego mogą być skutecznie wykorzystane w Internecie? To tylko niektóre z pytań, na które warto znaleźć odpowiedź; pytań, na które można przynajmniej spróbować odpowiedzieć już dzisiaj.

Próba zastanowienia się nad tymi zagadnieniami ma aspekt zarówno badawczy jak i praktyczny; prowadzi do wskazania mocnych i słabych stron obecnych działań polityków i partii politycznych w Internecie, a także wskazania możliwych dróg rozwoju tych działań.

Internet jest zjawiskiem stosunkowo nowym, zaistniałym na początku lat siedemdziesiątych dwudziestego wieku, a dopiero w latach dziewięćdziesiątych przeżywającym gwałtowny rozwój. W Polsce pojawia się na początku lat dziewięćdziesiątych, a dopiero od roku 1996 można mówić o polskim Internecie jako o zjawisku masowym.

Od roku 1989 w naszym kraju następuje demokratyzacja życia publicznego i związane z nią wolne wybory, swobodna działalność organizacji politycznych i środków przekazu. Już od pierwszych wyborów w tym okresie - od czerwca 1989 roku - stosowane są techniki marketingu politycznego. Symbolicznymi początkami tego okresu są plakat Solidarności W samo południe i powstanie Gazety Wyborczej. Na większą skalę marketing polityczny zastosowany został w wyborach prezydenckich 1995 i wyborach parlamentarnych 1997.

Nieco później polityka pojawia się w Internecie, początkowo w formie informacji o działalności rządu i kilku partii politycznych. Pierwsze szersze użycie Internetu jako miejsca stosowania technik marketingu politycznego następuje w kampanii przed wyborami parlamentarnymi we wrześniu 1997 roku. Bez wątpienia będzie on coraz szerzej używany w kolejnych kampaniach prezydenckich, parlamentarnych i samorządowych.

Wykorzystałem moje bezpośrednie obserwacje z drugiej połowy lat dziewięćdziesiątych, materiały dostępne w prasie i w Internecie dotyczące kampanii, a także badania dotyczące użytkowników Internetu i ich preferencji politycznych zebrane przeze mnie w czasie kampanii wyborczej 1997 roku.

Przedstawiłem polski Internet w momencie wejścia do niego różnych form aktywności politycznej, a wraz z nimi marketingu politycznego. Celem jest tu nie tylko uchwycenie stanu