3833473592

Cechy wyodrębnionego rynku to:

-    mierzalność - możliwość określenia liczebności segmentu rynku

-    rozległość - grupa musi być duża, aby opłacalne było indywidualizowanie działań

-    dostępność - klienci są skłonni porzucić dotychczasowych sprzedawców

4.1.2.    Pytania sprawdzające

Odpowiadając na pytania, sprawdzisz, czy jesteś przygotowany do wykonania ćwiczeń.

1.    Czym jest otoczenie rynkowe przedsiębiorstwa?

2.    Jakie znasz rodzaje otoczenia?

3.    Jakie są cechy charakterystyczne poszczególnych rodzajów otoczenia?

4.    Jakie instytucje tworzą otoczenie przedsiębiorstwa?

5.    Jaki wpływ wywierają te instytucje na działanie przedsiębiorstwa?

6.    Czym się zajmują badania marketingowe?

7.    Jakie znasz rodzaje badań marketingowych?

8.    Na czym polega segmentacja rynku?

9.    Jakie znasz kryteria segmentacji rynku?

10.    Jakimi cechami charakteryzuje się prawidłowo wyodrębniony segment rynku?

4.1.3.    Ćwiczenia

Ćwiczenie 1

Identyfikacja elementów otoczenia firmy handlowej.

Zlokalizuj w swojej miejscowości lub w okolicy punkt sprzedaży dowolnej sieci handlowej (np. Biedronka, Żabka, Geant, Real itp.). Zapisz w tabeli:

-    jakie instytucje tworzą otoczenie rynkowe tego punktu?

-    do jakiego rodzaju otoczenia należy dana instytucja?

-    jaki jest zakres oddziaływania każdej z tych instytucji na działanie zlokalizowanego punktu sprzedaży?

Nazwa instytucji	Rodzaj otoczenia	Zakres oddziaływania

Sposób wykonania ćwiczenia Aby wykonać ćwiczenie powinieneś:

1)    wyszukać w materiałach dydaktycznych informacji o rodzajach otoczenia rynkowego, instytucjach otoczenia i wzajemnych oddziaływaniach,

2)    stworzyć wykaz zlokalizowanych punktów sprzedaży,

3)    wypełnić tabelę,

4)    zaprezentować wyniki swojej pracy.

Wyposażenie stanowiska pracy:

-    literatura z punktu 6 poradnika dla ucznia,

-    papier formatu A2,

..Projekt współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego"

9