4037603290

4037603290



VI. Promocja jako instrument komunikowania się przedsiębiorstwa............151

6.1.    Cele i funkcje promocji.......................................................................151

6.2.    Program promocji................................................................................156

6.3.    Promocja sprzedaży.............................................................................170

6.4.    Sprzedaż osobista................................................................................175

6.5.    Sponsoring...........................................................................................180

Pytania i ćwiczenia...........................................................................................184

Bibliografia .....................................................................................................185

Spis rysunków:.............................................................................................189

Spis tabel:.....................................................................................................190

Dorota Filar CZĘŚĆ DRUGA

KOMUNIKACJA REKLAMOWA......................................................................191

I.    Historia reklamy............................................................................................193

1.1.    Główne etapy rozwoj u reklamy...........................................................193

1.2.    Przed naszą erą....................................................................................196

1.3.    Średniowiecze......................................................................................197

1.4.    Kolejne stulecia (XVI-XIX): reklama prasowa...................................199

1.5.    Wiek XIX - reklama jako przedmiot teoretycznej refleksji.................202

1.6.    Wiek XX - radio, kino i telewizja.......................................................203

1.7.    Przełom wieku XX i XXI - nowe media, rozwój badań......................205

Pytania i ćwiczenia...........................................................................................206

II.    Reklama jako interdyscyplinarny przedmiot badań..................................207

2.1.    Dlaczego badania nad reklamą są interdyscyplinarne?.......................207

2.2.    Marketing-mix (ekonomia i teoria rynku)...........................................209

2.3.    Reklama jako komunikat perswazyjny................................................211

2.4.    Cechy języka reklam...........................................................................220

2.5.    Psychologia reklamy...........................................................................226

2.6.    Modele skuteczności reklamy.............................................................230

2.7.    Psychoanaliza i reklama podprogowa.................................................238

2.8.    „Instruktaże” wywierania wpływu......................................................240

2.9.    Reklama j ako odmiana sztuki użytkowej............................................244

2.10.    Reklama w świetle prawa....................................................................250

Pytania i ćwiczenia...........................................................................................257

III.    Klasyfikacja przekazów reklamowych.........................................................259

3.1.    Podział reklam ze względu na treść i cel komunikatu.............................259

3.2.    Systematyka reklam ze względu na media i nośniki................................271

3.4. Nowe media.............................................................................................294

Pytania i ćwiczenia...........................................................................................310

Bibliografia......................................................................................................312

Dokumenty elektroniczne i opracowania pozyskane drogą internetową: ....316

5



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
37.    Opakowanie jako forma komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem, [w:] Marke
37.    Opakowanie jako forma komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem, [w:] Marke
88511 skanuj0022 (61) Intensywność oddziaływania promocji sprzedaży w systemie komunikowania się prz
37.    Opakowanie jako forma komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem, [w:] Marke
Promocja 1) . Promocja - jest to sposób komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem, który ma się
48012 skanuj0025 (52) SPRZEDAŻ OSOBISTĄ Sprzedaż osobista jest instrumentem systemu komunikowania s
ćwiczenia (23) Promocja zwana również politykę komunikacji marketingowej Hub komunikowania się przed
Reklama Jest podstawową formą komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem. Celem reklamy jest: —
Renata Matysrk-Pejas, Szymon Szlachta Product placement jako instrument komunikacji marketingowej -
W analizie obiektowej system traktowany jest jako zbiór komunikujących się ze sobą i współpracującyc
4 (333) 73.    język ezopowy jako sposób komunikowania się pisarza w szczególnych
PUBLIC RELATIONS JAKO FORMA KOMUNIKOWANIA W PRZEDSIĘBIORSTWIE... 171 tions zajmuje się monitorowanie
Komunikowanie się z rynkiem (tzw. promocja mix) ©zestaw środków za pomocą których przedsiębiorstwo

więcej podobnych podstron