35291

Promocja

1) . Promocja - jest to sposób komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem, który ma się przyczynić do zwiększenia popytu na wyroby przedsiębiorstwa i zmniejszenia elastyczności tego popytu.

2) . Cele promocji:

-    cele o charakterze ekonomicznym

-    cele o charakterze informacyjno - nakłaniającym

3) . Funkcje promocji:

-    informacyjna

-    pobudzająca

-    konkurencyjna

4) .Reklama - jest podstawową formą komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem, stanowi ona masową, odpłatną i bezosobową formą prezentowania oferty sprzedaży przez określonego nabywcą. Reklama jest formą płatną.

5) . Rodzaje reklam:

•    Na podstawie celu wyróżniamy:

-    informacyjną

-    pionierską, której celem jest informowanie o właściwościach, zastosowaniu, cechach produktu oraz terminach i miejscach sprzedaży

-    nakłaniającą, której celem jest przekonanie nabywców, aby zaakceptowali ofertę firmy poprzez ukazanie jej atutów w porównaniu z konkurencją

-    przypominającą, której celem jest przypominanie nabywcom walorów produktów już znanych i kupowanych

•    Ze względu na przedmiot reklamy można wyróżnić:

-    reklamę firmy, która promuje nazwę i znaki

-    reklamę produktu, która promuje produkt i jest ukierunkowana na wspieranie jego sprzedaży

6) . Public relations czyli kształtowanie stosunków z otoczeniem. Dosłownie oznacza związki przedsiębiorstwa z jego otoczeniem.

Podstawowym zadaniem PR jest tworzenie wizerunku firmy, aby ułatwić sprzedaż danego produktu. PR nie jest formą bezpośrednio płatną, czyli nie płaci się za zamieszczenie w mass mediach materiałów informacyjnych.