3307665365

•    Analiza i definicja pojęć:    marketing europejski, orientacja marketingowa

przedsiębiorstwa, działania marketingowe, marketing na rynku europejskim; standaryzacja i adaptacja. Charakterystyka uwarunkowań działań marketingowych na rynku europejskim.

•    Wybór strategii marketingowej, wybór strategii wejścia na rynek państw UE, segmentacja istota i kryteria.

•    Produkt - definicje, strategie produktu, cykl życia produktu, kształtowanie produktu i asortymentu, adaptacja czy standaryzacja produktu. Marka produktu.

•    Kanały dystrybucji - typy, uczestnicy; intensywność dystrybucji i jej ograniczenia; tworzenie systemów dystrybucji.

•    Cena jako instrument marketingowy; podmioty i podstawy ustalania cen; zmiany, różnicowanie i kształtowanie struktury cen; szary marketing; wpływ euro na decyzje cenowe.

•    Aktywizacja sprzedaży; komunikowanie w marketingu, zakłócenia komunikacyjne w przekazach; uwarunkowania działań promocyjnych, reklama jako instrument aktywizacji sprzedaży.

Marketing i konsument M' prawie Unii Europejskiej - europejski system ochrony konkurencji i konsumenta w Europie (postanowienia TWE) i prawo antymonopolowe (praktyki objęte zakazem, pozycja dominująca - definicje i formy ograniczania), przeciwdziałanie tendencjom monopol i zacyjnym, polityka konkurencyjna a swobody gospodarcze, środki służące ochronie przed nadmierną koncentracją, organy ochrony konkurencji, wartości chronione w prawie europejskim (wolność i uczciwość konkurencji, interesy konsumentów), podstawowe pojęcia obowiązujące w Europie, nieuczciwy marketing, prawne zasady zawierania umów, pozycja konsumenta i jego prawa, pozycja, zbiorowe interesy konsumentów, prawa oraz obowiązki przedsiębiorcy, umowy konsumenckie, współpraca międzynarodowa w zakresie ochrony konkurencji, casusy - analiza orzeczeń Trybunału Sprawiedliwości Wspólnot Europejskich.

Wstęp do badań marketingowych - przedmiot pomoże absolwentom zmniejszyć ryzyko podjęcia błędnych decyzji w przyszłej pracy zawodowej, uczy jak zwiększać szanse na sukces identyfikując potrzeby i oczekiwania konsumenta, tak by oferta firmy mogła te potrzeby i życzenia zaspokoić; pojęcie i funkcje badań marketingowych, założenia procesu badawczego, metody badań marketingowych, źródła informacji w badaniach marketingowych (wtórne i pierwotne), rodzaje badań marketingowych: ilościowe (sondaże, ankiety, wywiady), jakościowe (obserwacja, eksperyment, testy projekcyjne, portret profilowanie konsumentów, badania fokusowe, badania postaw, badania zrozumiałości przekazów komunikatów). Metody: analiza SWOT, analiza PEST, model 5-ciu sił Portera, analiza TOWS, analiza 8’P. Analiza udziałów rynkowych, ocena pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa, system informacji marketingowych a badania marketingowe, zasady organizacji badań marketingowych, metody gromadzenia i analizy danych.

Analiza rynków mediów w Europie - mechanizmy rządzące działalnością środków przekazu w państwach europejskich, główne instytucje medialne (gazety, czasopisma, stacje radiowe