4544139946

2

polityka; w rzeczywistości działania marketingu politycznego prowadzone są przez cały czas, a politycy są wkomponowywani w obraz partii politycznej, w której działają.

Podobna definicję proponuje Michael Bongrand - marketing polityczny jako „zespół technik wykorzystywanych dla wytworzenia odpowiedniego obrazu kandydata wśród jego elektoratu, promowania jego osoby, wyróżniania spośród rywali i zdobywania maksymalnej liczby głosów przy jak najmniejszym zużyciu środków” .

Zabiegi marketingowe prowadzone są jednak przez cały czas, choć szczególnie intensyfikują się podczas kampanii wyborczej. Dla zabiegów marketingowych prowadzonych w tym okresie używa się nawet specjalnego określenia - marketing wyborczy. Celem marketingu wyborczego staje się spopularyzowanie kandydatów i programu politycznego partii, doprowadzenie do uzyskania przez kandydatów jak największej liczby głosów, a w konsekwencji -wygranie wyborów lub osiągnięcie w nich jak najlepszego wyniku.

„...w polityce wrażenia są ważniejsze niż fakty. Niestety politycy Unii Wolności tego nie doceniają. Są to ludzie inteligentni i kompetentni, którzy raczej powiedzą, że to właśnie fakty są ważne. Tyle że polityka służy temu, aby wygrać wybory. Większość wyborców głosuje sercem, nie głową, a więc trzeba apelować do serca.“ - stwierdza Gerald Abramczyk, amerykański specjalista do spraw marketingu politycznego, były doradca Unii Wolności i dodaje jeszcze: „Trzeba być miłym, ciepłym, uroczym. Jednocześnie jednak należy działać tak, aby uniemożliwić zwycięstwo rywalowi. Obowiązują dwa rodzaje komunikacji politycznej: jestem dobrym kandydatem, mój przeciwnik jest zły i się nie nadaje"^{1 2}.

Zarówno marketing polityczny jak i szerzej komunikacja polityczna służą więc centralnemu, niejako definicyjnemu celowi polityki - zdobyciu i utrzymaniu władzy. W systemie demokratycznym władza jest zdobywana dzięki wygranym wyborom, nie może więc dziwić fakt, że zabiegi marketingu politycznego są prowadzone szczególnie intensywnie w okresie kampanii wyborczej.

Tak Jerzy Muszyński rozważa chęć uzyskania władzy: „Pęd do niej staje się tym bardziej realny, im bardziej świadomość satysfakcji moralnej i prestiżowej okazuje się realna, Realność zaś jest następstwem umiejętnie prowadzonej gry politycznej, którą coraz bardziej

1

   Za: J. Borucka. D. Skrzypiński, Polityka skuteczna: marketingowa analiza sukcesu wyborczego. Wrocław 1995, strona 8. Zapewne właśnie od Bongranda Cichosz i Skrzypczyński zaczerpnęli swoją definicję, choć o tym nie wspominają.

2

   Gerald Abramczyk w rozmowie z Kry styną Lubelską. Media Polska, wrzesień 1998.