10299

602 384 435

[e-mail]

Definicja ogólna

• Marketing - proces w którym struktura - popyt na dobra i usługi jest antycypowana, albo zaspokajana przez innowacje , promocje, sprzedaż, wymianę dóbr i usług .

•    Wg Ph. Kotlera jest to działalność która przez proces wymiany zmierza do zaspokojenia potrzeb konsumentów Jest to funkcja gospodarcza polegająca na identyfikowaniu i kształtowaniu potrzeb odbiorcy, określaniu które z tych potrzeb firma może najlepiej zaspokoić, zaprojekt. Produktów i usług, mobilizowaniu pracownika firmy by działał na rzecz zaspokojenia potrzeb.

Marketing to zyskowne zaspokojenie potrzeb odbiorcy.

•    Amerykańskie stowarzyszenie marketingu proces planowania i realizacji koncepcji ceny, dystrybucji, promocji idei dóbr i usług w celu doprowadzenia do wymiany dającej satysfakcję jednostce a jednocześnie realizuje cele firmy prowadzącej marketing.

•    Definicja klasyczna

Działalność polegająca na rozpoznaniu kształtów i zaspokojeniu potrzeb odbiorców, co z jednej strony zapewnia korzyści ekonomiczne w firmie - zysk i ekspansja

• marketing ma miejsce w warunkach gospodarki rynkowej.

(konkurencja)

•    Wspomaganie procesu sprzedaży w warunkach rynku konkurenta i wysokiej konkurencji

•    Istota marketingu - kształtowanie relacji producent-nabywca

Etapy rozwoju marketingu

Okres premarketingowy

•    Orientacja produkcyjna ( wzrost produkcji i obniżenie kosztów produktu , wzrost jakości produktu )

•    Orientacja sprzedażowa

•    Orientacja seksualna nosorożców

•    Orientacja marketingowa

- zorientowania na klienta produkcji i ofert (uruchomienie zróżnicowanych)