Kanał transakcyjny (przepływ prawa własności do towarów) |
Kanał logistyczny (fizyczny przepływ towarów') | ||
Producent |
Magazyn fabryczny producenta | ||
i |
i | ||
Przedsiębiorstwa handlowe |
Transport producenta | ||
l |
l | ||
Przedsiębiorstwa detaliczne |
Regionalny magazyn producenta | ||
t |
i | ||
Nabywcy |
Przedsiębiorstwa spedycyjne | ||
l | |||
Hurtownie lokalne i regionalne | |||
i | |||
Transport hurtownika | |||
t | |||
-► |
Sklepy detaliczne |
Dystiybucja może być
Dystrybucja intensywna dotyczy towarów zwanych dobrami łatwego zakupu. Dystrybucja ta polega na umożliwieniu potencjalnym nabywcom zakupu produktu przy minimalnym ich wysiłku. Występuje duża ilość pośredników długość i szerokość kanałów dystrybucji oraz duża ilość punktów sprzedaży.
Dystrybucja selektywna polega na wyborze ograniczonej liczby pośredników na danym obszarze. Sprzedaż wyrobów tzw. dóbr wybieralnych. Nabywca porównuje markę, cenę, jakość oraz wyszukuje informację na temat danej rzeczy. Wyroby to meble, samochody, agd, rtv. Towar występuje w wybranych sklepach
Dystrybucja wyłączna (ekskluzywna) polega na wyborze jednego pośrednika na danym obszarze, który będzie najlepiej realizował cele producenta. Towary te to dobra specjalne
Cele producenta Zysk
Dotarcie do określonych dużych grup nabywców
Szybki dopływ pieniędzy ze sprzedaży Promocja produktu
Cele pośrednika Marża
Wyłączność sprzedaży na danym terenie Kredyt
Promocja własnej marki