17438

BADANIA MARKETINGOWE www.zie.pg.prv.pt

2. Badania opisowe - wykonujemy .odjęcia, fotografie" aby opisać sytuację zachodzącą na rynku. Korzystają z wyników badań orientacyjnych Przykładowe cele:

a)    scharakteryzowanie (opis) wybranych aspektów otoczenia rynkowego np.

scharakteryzowanie potrzeb nabywców ocena postaw nabywców wobec naszej marki tworzenie mapek percepcji i preferencji

-    segmentacja

b)    określenie interesujących nas wskaźników rynkowych

przeciętne ceny dla danej grupy produktów określenie liczby pośredników handlowych określenie udziału w rynku wyznaczenie rozmiaru rynku

c)    określenie stopnia powiązań pomiędzy zmiennymi

-    powiązanie pomiędzy dochodami a zamiarem zakupu zamiar zakupu a jego wielkość

d)    wyznaczenie trendów rynkowych

e)    testowanie postawionych hipotez badawczych

REALIZACJA BADAŃ OPISOWYCH

BADANIA

PRZEKROJOWE

To

POMIAR

PRÓBA

>

I_

BADANIA

PANELOWE

POMIAR

	[UUU
	TaNFT | *

PRÓBA

Grupy towarów	Data zakupu	Producent	Gatunek. marka	Rodzaj produktu	Ilość zakupionych opakowań	Waga	Cena	Nr EAN	Rodzaj opakowania	Miejsce zakupu
Szampon do włosów
Płyn do kąpieli
Środki do mycia naczyń

Przykłady paneli:

panele gospodarstw domowych (nawet kilka tysięcy)

panele handlowe (punkty sprzedaży detalicznej, głównie do rejestracji zakupu pewnych grup towarów)

Zalety badań panelowych:

pozwala obserwować zmiany w czasie

porównywalność wyników (głównie jeżeli stosujemy ten sam instrument pomiarowy)

Formularz w badaniu panelowym - dzienniczek Charakterystyka panelu gospodarstw domowych (wg GFK):

co tygodniowa obserwacja zakupu gospodarstw domowych ogólnopolska próba kwotowa 3000 gospodarstw domowych instrument pomiarowy: dzienniczki, sprawozdania z dokonanych zakupów grupy towarowe: np. środki czyszczące, piorące, ryby...

raporty: standardowe - wielkość rynku, udział w rynku, wielkość cen. przeciętna cena. liczba nabywców

raporty specjalne - dotyczące rynku np. charakterystyka grupy docelowej, analizy intensywności zakupu, częstotliwość zakupu danej marki, lojalność wobec marki Charakterystyka panelu handlowego:

grupy towarowe: sprzęt audio wideo, duży i drobny sprzęt AGD, artykuły fotograficzne, sprzęt elektroniki biurowej