demograficzne zasobów Stosunek kraju z innymi krajami.
Ocena kraju przez otoczenie międzynarodowe.
Klasyfikacja makrootoczenia wg charakteru czynników ( kryterium przedmiotowe)
• Ekonomiczno - rynkowe
• Demograficzne
• Społeczno - kulturowe
• Polityczne i prawno - administracyjne
• Technologiczne
• Naturalne ( geograficzno - przyrodnicze )
A. Otoczenie ekonomiczne - analiza stanu gospodarczego
1) Poziom rozwoju gospodarczego ( oraz tendencje w tej dziedzinie )- np.
PKB/Cap, średnioroczna stopa wzrostu PKP.PPP, indeks Big Mac’ a Otoczenie rynkowe - analiza sytuacji na danym rynku (branży)
• Struktura rynku zbytu i zaopatrzeniowego (liczba dostawców i odbiorców, charakter konkurencji, bariery wejścia))
• Istnienie wyodrębnionych segmentów rynku
• Kanały dystrybucji
• Środki miarowego przekazu
• Różnice odnośnie fazy cyklu życia danego produktu
B. Otoczenie demograficzne - czynniki analizy
• liczba ludności oraz tempo jej wzrostu,
• struktura wiekowa ludności
• gęstość zaludnienia, wskaźnik urbanizacji Czynniki analizy struktury społecznej
• poziom dochodu
• wykonywany zawód
• poziom wykształcenia
• miejsce zamieszkania
• religia
C. Otoczenie polityczne
• Typ rządów
• Stabilność rządów
• Zmiany przeprowadzane w polityce rządu
• Stosunek kraju goszczącego do inwestycji zagranicznych Czynniki wpływające na ryzyko polityczne:
• Działania rządu: wywłaszczenie, konfiskata, nacjonalizacja, polityka wymiany