27207

27207



Era marketingowa w krajach wysoko rozwiniętych rozpoczęła się z początkiem lat pięćdziesiątych XX wieku. Wtedy to okazało się, że nie produkcja oraz sprzedaż towarów i usług są zasadniczymi zagadnieniami dla przedsiębiorstwa, lecz także rozpoznanie potrzeb i wymagań konsumentów, poprzedzające proces produkcji. Było to spowodowane pojawieniem się zapotrzebowania na całkiem nowe dobra wynikającym ze wzrostu dochodów ludności. Również rozwój środków transportu miał znaczny wpływ na wzrost mobilności, a tym samym zmianę sposobów dystrybucji. Wskutek ostrej walki konkurencyjnej coraz trudniejszą stawała się kwestia możliwości precyzyjnego określenia potrzeb. Ponadto stale rosnąca podaż    i skracanie się

cyklów życia produktów wymusiły na producentach nie tylko konieczność lepszego dopasowania swojej oferty do zmieniających się wymagań nabywców, lecz także aktywne oddziaływanie na ich gusta i preferencje poprzez uświadamianie im własnych potrzeb.1

Pojawiające się w gospodarkach wielu krajów zmiany doprowadziły do ukształtowania się czterech zasadniczych orientacji przedsiębiorstw:2

•    produkcyjnej,

•    sprzedażowej,

•    produktowej,

•    marketingowej.

Orientacja produkcyjna znajduje zastosowanie gdy utrzymuje się przewaga popytu nad podażą. Sytuacja taka określana jest jako „rynek sprzedawcy". Przedsiębiorstwa wychodzą wówczas    z założenia, iż podstawą sukcesu jest produkcja

masowa, która poprzez korzyści wynikające ze specjalizacji i ekonomii skali, prowadzi do zmniejszenia rozmiarów kosztów. W efekcie można obniżać ceny produktów. Oddziałuje to na klientów, którzy przy podejmowaniu decyzji o zakupie konkretnego dobra kierują się    w szczególności jego dostępnością i niską ceną.

Przedsiębiorstwa zorientowane na produkcję nie identyfikują ani nie badają gustów oraz potrzeb nabywców, gdyż wszystkie ich siły ukierunkowane są na techniczne i ekonomiczne możliwości produkcyjne. Właśnie od nich zależy asortyment towarowy i dlatego też wytwarza się stosunkowo proste i nieskomplikowane wyroby, przeznaczane dla przeciętnego klienta. Ceny ustalane są na podstawie kalkulacji kosztów własnych, a nie w oparciu o rzeczywistą wartość wyrobu. Rola handlu polega na sprzedaży tych produktów, którymi przedsiębiorstwa aktualnie dysponują w określonym, dogodnym i dla nich miejscu i czasie.3

Orientacja sprzedażowa kładzie główny nacisk na prawidłową organizację działu handlowego, przy czym zasadnicze decyzje produkcyjne nadal podejmowane są w

1

   Zarządzanie bankiem komercyjnym. Praca zbiorowa pod red. A. Gospodarowicza. PWE, Warszawa 2000, s. 42

2

   B. Znrawik W. Znrawik: op. cit., s. 30.

3

T. Kramer: op. cii., s. 12.



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
realizacji celów firmy1. Powstanie i rozwój teorii motywacji datuje się od lat pięćdziesiątych XX wi
IMG 1410155119 * Począwszy od połowy XX w. społeczeństwa w krajach wysoko rozwiniętych zaczęły
108 Krzysztof Piech Kryzys początku lat trzydziestych XX wieku w większości krajów cechował się: spa
DSC01986 (2) Organizacja Ochrony Zdrowia w Rozpoczęty z początkiem lat dóewięćd XX wieku, proce1 ref
100 Rys. 2. Produkcja energii elektrycznej w krajach skandynawskich. Na początku lat 70. XX wieku ws
ROZDZIAŁ 1Komunikowanie polityczne Od początku lat dwudziestych XX wieku odnotowano znaczący wzrost
Gest metalowcówMetalowcy Subkultura ta powstała na początku lat 70 XX wieku w Wielkiej
Historia CBiDGP Historia Centrum Badań i Dozoru Górnictwa Podziemnego sięga początków lat 60. XX wie
HPIM0945 1. WSTĘP Na początku lat dziewięćdziesiątych XX wieku w Polsce zanotowano znaczne zmniejsze
DSCN2092 18    Idea I rozwój zjawiska Jest natomiast niewątpliwe, żc na początku lat
7.    Przeciwdziałanie skutkom starzenia się społeczeństw w krajach wysoko rozwinięty
BADANIA MARKETINGOWE I ANALIZA RYNKU w2 str. 6 W krajach wysoko rozwiniętych większość danych dotycz
9 frontowany z regionalnymi analizami zjawisk kryzysowych w niektórych krajach wysoko rozwiniętych.
Po rewolucji w krajach wysoko uprzemysłowionych pojawia się proces suburbanizacji (suburbanizacja- p

więcej podobnych podstron