29791

Bardzo wdzięcznymi sponsorami są firmy, których charakter jest „ostro rynkowy” np. Banki. Choćby z tego powodu, że wszyscy zdają sobie sprawę z tego, że bank jest nastawiony na czysty zysk. Poza tym są raczej negatywnie odbierane (np. Są znane z tego, że wywalają ludzi z domów jeśli ktoś ftopi z hipoteką, zabierają samochody/etc:) a dzięki sponsoringowi można osiągnąć EJ

Efekt Janusa (bożek Rzymski o 2 twarzach :(:))

miękkie dziedziny; kultura/edukacja/zdrowie

twarda dziedzina: sport (ponieważ sport jest związany z konkurencją)

Strategia sponsoringu. Celem sponsoringu jest efekt komunikacyjny. Sam fakt sponsorowania jest środkiem. Celem jest efekt wizerunkowy. Sponsoring działa podobnie jak system identyfikacji wizualnej. Poprzez sponsorowanie konkretnych dziedzin, ukazujemy konkretne 'cechy' organizacji

orange - ekstraklasa ten przykład obrazuje to jak zachowują się firmy wchodzące na jakiś rynek. Ponadto samo określenie 'ekstraklasa' ma wysoką wartość perswazyjną.

Należy się zastanowić nad tym, komu i co (w sensie komunikatu) chcemy przekazać poprzez akt sponsoringu.

Ustalanie dziedziny, którą chcemy sponsorować Typ świadczeń sponsorskich (co zaoferujemy) czego oczekujemy w zamian sponsoringu

określenie warunków sponsoringu ( na jakim poziomie angażujemy się w sponsorowaną dziedzinę)

wybór obiektu sponsoringu, sponsorowane może być

-    muzeum

-    teatr

-    osoba

-    sportowiec

-    artysta fundacja

-    etc

Kalkulacja kosztów przedsięwzięcia

uczenie koordynacji działań sponsorskich z możliwościami zaangażowania podmiotów zewnętrznych (tzn mediów) dzięki temu można odpowiedzieć sobie na pytanie „jakiej skali musi to być przedsięwzięcie aby znaleźć się w mediach” wszystko zależy od skali przedsięwzięcia jakie sponsorujemy, i od naszego zaangażowania.

Sam fakt sponsorowania jest o tyle skuteczny o ile skuteczna jest 'komunikacja' tego faktu zakańczamy wszystko kalkulacją kosztów.

Najprostsza forma świadczeń sponsorskich to sponsoring finansowy.

Mogą to też być świadczenia 'rzeczowe' wyposażanie sponsorowanych w nasz własny sprzęt (tzn