30377

identyczne lub zbyt podobne do swojego (np. napój o nazwie "Popsi" będzie oprotestowany przez producenta "Pepsi").

Znak handlowy jest zabezpieczony, kiedy prawo pozwala właścicielowi powstrzymywać konkurencję przed popełnianiem nieautoryzowanego uży cia znaku handlowego poprzez używanie łudząco podobnych znaków i etykiet. Protest będzie skuteczny gdy znak jest zar ejestrowany lub producent będzie w stanie udowodnić, że używał danego znaku wcześniej i konsekwentnie. Właściciel znaku może domagać się odszkodowania nawet wówczas gdy do naruszenia jego praw doszło w sposób czysto przypadkowy (trudno znać wszystkie znaki z całego świata), takie sprawy zwykle kończą się polubownie, lecz celowe podszywanie się pod cudze znaki jest bardzo dotkliwie karane finansowo.

Zakres ochrony

Nie każdy znak towarowy może być traktowany jako własność w sposób ścisły, chociażby dlatego że niektóre słowa silą rzeczy muszą określać klasę produktów w sensie ogólnym i są używane w potocznym języku (taki przypadek zachodzi w przypadku apple oraz firmy "Apple” (jabłko)). Podobnie się dzieje w przypadku znaków które są identyczne z nazwiskami, nazwami geograficznymi lub niezbywalnymi cechami danej rzeczy. Znaczenie drugorzędne znaku może być objęte ochroną należną znakowi towarowemu jedynie wtedy gdy właściciel może udowodnić, że używał tego znaku z wyłącznością, przez określony czas. Rolę dowodu może pełnić np ankieta wśród konsumentów wykazująca, że dane nazwisko lub nazwa geograficzna jest kojarzona głównie z właścicielem znaku oraz jego produktem.

Bardziej clironione są znaki "sugestywne", które wymagają od konsumenta więcej wyobraźni potrzebnej do rozpoznania produktu, niż znaki wprost (jak np. obraz Merkurego sugerującego szybkość doręczania przez FTD), oraz arbitralne znaki słowne używane w kontekście nietypowym (np. "Apple" kontekście komputera). Największej ochronie podlegają slow^ra, terminy i znaki które zostały wymyślone „od zera” (takie jak np. "Kodak").

Szczegółowe rozwiązania w poszczególnych krajach mogą być dość różnorodne. W wielu krajach ochroną można objąć kolory (takie jak pomarańczowy dla szampana lub brązowy' dla doręczania paczek pocztowych), trójwymiarowe znaki, dźwięki lub nawet zapachy. W Unii Europejskiej na przykład, zapach świeżo ściętej trawy został zarejestrowany przez firmę związaną z turniejami tenisowymi. W Stanach Zjednoczonych ryk lwa został zarejestrowany przez firmę związaną z przemysłem filmowym.

Większość krajów' wyklucza spod ocluony należnej znakowi towarowemu flagi narodowe, znaki które mylące w stosunku do pochodzenia lub natury produktu, oraz znaki mogące kogoś urazić oraz znaki obsceniczne.

Warunki wyboru znaku towarowego w Polsce

W Polsce pojęcie znaku towarowego definiuje ustawa Prawo własności przemysłowej jako: każde oznaczenie przedstawione w sposób graficzny lub takie, które da się w sposób graficzny wyrazić, jeżeli oznaczenie takie nadaje się do odróżniania w obrocie towarów jednego przedsiębiorstw a od tego samego rodzaju towarów innych przedsiębiorstw Może to być w szczególności wyraz, rystmek, ornament, kompozycja kolorystyczna, forma przestrzetma, w tym forma towaru lub opakowania, a także melodia lub inny sygnał dźwiękowy.