35293

Marketing

1) . Marketing jest praktyką wymuszaną przez rynek nabywczy, rozwój gospodarczy, konkurencję, wzrost i zróżnicowanie nabywców.

2) . Geneza marketingu, początki nowoczesnego marketingu:

Faza I - lata 1911 -1960 początki nowoczesnego marketingu, marketing bierny Faza II - lata 1960- 1990 marketing dynamiczny, aktywny

Faza III - lata 1990 - chwili obecnej marketing agresywny, globalny, nazwę zbioru wprowadził w 1964 Neil Borden, uwzględnił 12 czynników: produkt, cena, marka, kanał dystrybucji, akwizycja, reklama, promocja, opakowanie, wystawy, usługi, poszukiwanie i analiza informacji, wizerunek, potem McCarthy zastosował 4p (Product, Price, Product distribution, Promotion), wkrótce stosowano 7p dodając do 4p jeszcze 3p (Personel, Physical environment, Procedures).

W marketingu strategicznym spotykamy nowe ujęcie 4p (Product, People, Process, Progress).

4c dotyczy tych samych kryteriów lecz w odbiorze klienta: customervalue (korzyści klienta), cost (koszty poniesione przez klienta), convenience (dostępność nabycia, wygoda), communication (komunikacja z rynkiem).

3) . Badania marketingowe - to celowe i systematyczne zbieranie, przetwarzanie i analizowanie informacji umożliwiających podejmowanie prawidłowych decyzji dotyczących wyrobu i realizacji strategii marketingowej przedsiębiorstwa.

Badania składają się z dwóch etapów:

-    przygotowawczego: stworzenie projektu badania, dobór próby, ustalenie metod, czyli instrumentów.

-    realizacyjnego: zbieranie danych, weryfikacja, analiza, ocena, prezentacja wyników.

Marketing międzynarodowy

1) . Marketing międzynarodowy - to marketing firm wykraczający poza granice kraju macierzystego.

2) . Marketing globalny - to działania marketingowe firm na całej kuli ziemskiej.

3) . Euro marketing-działania marketingowe firm na terenie Europy.

4) . Strategia standaryzacji - czyli takie same działania na każdym rynku w skali światowej, prowadzone przez firmy globalne, np. McDonald's, Coca - Cola.

5) . Strategia dyferencjacji - polega na dopasowywaniu adaptacji na rynku.