38655

Firma na rynku (np. usługi gastronomiczne)

♦Działanie nie zróżnicowane - polega na agregacji, a nie segmentacji rynku (1 marketing -mix, rynek nie zróżnicowany), - McDonalds, dworcowe bary szybkiej obsługi

♦Działanie zróżnicowane - pozwala wyodrębnić odkreśloną liczbę segmentów dla których firma opracowuje odrębną strukturę marketingu - mixu po jednej dla każdego segmentu (n marketing - mix, n segmentów) - Fast fordy w marketach

♦Działanie skoncentrowane - mimo istnienia pewnej liczby segmentów instrumenty polityki marketingowej firmy koncentrują się na jednym wybranym segmencie (1 marketing - mix, n segmentów). - bary mleczne, luksusowe restauracje, kuchnia regionalna

Prosty System Marketingu

komunikacja

---------------------------------------->

dobra/ usługi ---------------->

Sprzedawcy    Rynek (zbiór nabywców)

<----------------

pieniądze

<--------------------------------------

informacje

System marketingu (schemat)