4035

Badania opisowe polegają zazwyczaj na dokonaniu charakterystyki elementów otoczenia przedsiębiorstwa a zwłaszcza zachowań rzeczywistych i potencjalnych nabywców oraz konkurencyjnych firm.

PRZYKŁADOWO DO TEGO TYPU BADAŃ ZALICZAMY:

•    badania szczegółowe (ilościowej i jakościowej) charakterystyki segmentu rynku oparciu o takie badania tworzy się tzw. profile wybranych jednorodnych grup nabywców

•    badania mające na celu dokładne ustalenie jakie jest wyobrażenie o produktach określonej marki oraz marek konkurencyjnych, wśród stałych nabywców tych produktów.

BADANIA W YJAŚNIAJĄCE;

CEL;    Poszukiwanie związków przyczynowo-skutkowych dotyczących

zdarzeń tynkowych

Badania wyjaśniające to badania mające na celu zweryfikowanie hipotez w zakresie przyczyn danego zdarzenia np. wzrostu zakupu towarów.

Możliwe przyczyny to: np. obniżka cen, wzrost siły nabywczej konsumentów, skuteczna kampania reklamowa, niewłaściwe lub niedostateczne działania konkurencji. W wyniku przeprowadzonych badań może się okazać, że bezpośrednią przyczyną zwiększenia zakupu danego towaru była obniżka ceny. Do tej grupy zdarzeń zaliczamy próby wyjaśnienia przyczyn określ aj ących zachowań nabywców na rynku np. źródeł ich niezadowolenia z określonego produktu, powodu wybierania produktu tej, a nie innej marki, zmiana przyzwyczajeń konsumpcyjnych, itp.

B AD ANIA „PRO G NO ST V C Z NE

CEL;    Przewidywanie zmian zdarzeń i procesów rynkowych

Badania prognostyczne polegają przede wszystkim na przewidywaniu wielkości sprzedaży dóbr i usług oferowanych przez daną firmę w określonym czasie, mogą także dotyczyć przewidywań wielkości zysku, udziału w rynku danego przedsiębiorstwa i firm konkurencyjnych.

Przykładem badań tego typu jest prognoza sprzedaży nowego produktu, który jest wprowadzony na rynek.

BADANIA INNOWACYJNE

CEL;    Wskazanie możliwości dostarczenia nowych pomysłów.

Do badań innowacyjnych (twórczych) zalicza się różne, procedury badawcze, mające na celu pozyskanie nowych idei w procesach kształtowania nowego produktu. Do tej grupy zalicza się także badania, których zadaniem jest zwrócenie uwagi menedżerów na tendencje rynkowe i inne czynniki w otoczeniu przedsiębiorstwa stanowiące dla grup szanse realizacji nowych działań marketingowych oznaczające nowe możliwości itd. Przykładowo stwierdzone w wyniku badań tendencje popytu zróżnicowanie się potrzeb konsumentów napojów orzeźwiających, może stanowić podstawę pogłębienia asortymentu przez producenta soków i napojów owocowych.

BADANIA KONTROLNE

2