4041

3.    Cel szczegółowy (np. komfort, atrakcyjność, stopień zadowolenia, preferencje dotyczące spędzania wolnego czasu, jakość, standard)

4.    Metody dobom próby

5.    Populacja generalna

6.    Jednostka badania

7.    Liczebność

8.    Metoda pomiaru (np. wywiady, metoda radiowa, ankiety)

9.    Redukcja danych

10. Raport z badań

ELEMENTY WSPÓLNE I RÓŻNE Na pamięć:

Etapy procesu badania marketingowego 1.Określenie problemu badawczego

2.    Formułowanie liipotez

3.    Opracowanie planu badań

4.    Wybór metod gromadzenia danych

5.    Analizowanie i interpretowanie danych

6.    Opracowanie raportu z badań

System informacji marketingowej (S1M)

Trwałe, wzajemne oddziałujące struktury ludzi urządzeń i procedur, do gromadzenia, sortowania analizowania, oceniania oraz rozdzielania trafnych, aktualnych dokładnych informacji pochodzących ze źródeł zewnętrznych i wewnętrznych, służących jako podstawa decyzji marketingowych. (SIM) Służy zarządzaniu informacją marketingową..

Dane dzielimy na: pierwotne:

•    Obserwacje

•    Ankiety

•    Metody jakościowe Wtórne:

•    Wewnętrzna statystyka przedsiębiorstwa

•    Statystyka oficjalna

•    Informacje spółek badawczych

•    Wydawnictwa statystyczne

•    Publikacje

Typowe dobory próby: region kraj

k 10Omiń, 200ok 1000 p 50min, 100 ok 200