40438

Utworzenie zespołu badawczego

• wybór badaczy przygotowanych merytorycznie i predysponowanych do przeprowadzania badania

• weryfikowanie z zespołem problemów i celów badania z klientem

• Ustalenie harmonogramu prac ze zleceniodawcom

Wybór metod i technik badawczych

• Poszukiwanie optymalnych rozwiązań zgodnie z przedmiotem badania

• Ustalenie funkcji badań w projekcie (czy są to oddzielne badani czy też będą połączone z badaniem ilościowym)

• Określenie strony technicznej z klientem

- wybór lokalizacji przeprowadzenie badania

- zabezpieczenie materiałów

* wspomagających

* stymulujących

Dobór próby

• zrewidowanie kryteriów określonych na podstawie rynku docelowego konsumentów

• ustalenie cech charakterystycznych i liczby respondentów

Konstruowanie instrumentów badawczych:

• przygotowanie i weryfikacja scenariusza metody badawczej

• sporządzenie kwestionariusza rekrutacyjnego i instrukcji dla rekrutujących

• przeszkolenie osób zajmujących się rekrutacją

• opracowanie i weryfikacja materiałów stymulujących i wspomagających

• testowanie instrumentów pomiarowych

Faza II - Realizacja badania - etap „zbieranie danych"

• zbieranie danych wtórnych, poszukiwanie źródeł

• przeprowadzenie pomiaru pierwotnego

• odkrywanie nowych kierunków poszukiwań dzięki świadomym i nieświadomym sugestiom respondentów

Przygotowanie materiału do interpretacji i interpretacja

• odczytanie przebiegu badania na sprzęcie audio/video

• segregowanie informacji

• przydzielenie poszczególnym badaczom zakresu do analizy i interpretacji - indywidualna praca

Analiza i interpretacja

• porównanie wyników prac badaczy

• utworzenie wspólnej wersji

• nadanie sensu zachowaniom i wypowiedziom respondentów - próba zrozumienia zachowań i ich wyjaśnienie

• klasyfikowanie danych zgodnie z celami badania Interpretacja

• aktywne, dynamiczne działanie w przebiegającym procesie badawczym

• interpretacja odbywa się już od początku badania

• zasady: