4660

Advertainment - programy rozrywkowe, których celem jest reklama

Produkt placement - w tekście medialnym umieszcza się logo lub wizerunek produktu

Brand sponsored kontent - zawartość materiału sponsorowanego w programie

2.

System produkcji i dystrybucji reklamy

Agencja reklamowa - wymyślenie, produkcja, dystrybucja i kontrola efektywności kampanii reklamowych

Działy (departamenty) (w XX w.)

-    kreacja - wymyślanie reklam (copywriter - strona słowna, art director - strona wizualna = zespół kreatywny)

-    strategia (współcześnie)

-    badania

-    media (media planner, media buyer)

-    produkcja

-    obsługa klienta (account manager - wewnętrzna koordynacja agencji, kontakt między agencją a klientem)

Współcześnie odrębne instytucje

Badania -> ośrodki badania rynku/opinii, w agencji reklamowej dział badań szczątkowy Media -> dom mediowy -> dom negocjacyjny (połączenie tymczasowe domów mediowych dla negocjacji cen np. czasu antenowego)

Produkcja -> otsourling Kreacja -> butik kreatywny

Agencje reklamowe -> holding reklamowy, holding komunikacyjny

*ok. 3 tysięcy małych agencji reklamowych (lub okołoreklamowych) - lokalne ♦średnie agencje reklamowe (kilkanaście, kilkadziesiąt osób) - fuli sernice - krajowe i regionalne

♦holdingi, agencje sieciowe - międzynarodowe (największa McCann Erickson)

Wprowadzenie produktu na rynek (nowa kampania reklamowa)

-    wybór kilku agencji, złożenie oferty warunków

-    wstępny projekt (3-6 m-cy)

-    pitch - przetarg między agencjami

-    brief - pisemna umowa między klientem a agencją na wykonanie kampanii reklamowej (określony produkt, cele kampanii, zaplecze - warunki kampanii, target group - fundusz swobodnej decyzji, dane demograficzne, styl życia, USP - unique helling proposition - 1 najważniejsza charakterystyczna dla produktu propozycja, platforma kreatywna - elementy wiążące daną kampanię w różnych ośrodkacli, mediach, elementy obowiązkowe i niepożądane w reklamie, strategia i plan mediów, sposób wynagradzania agencji reklamowej

-    zwykle prowizja 12-15%, kryteria sukcesu)

-    praca nad kampanią, badania diagnostyczne

-    umieszczenie kampanii w mediach, badania śledzące (efekty na poziomie poznawczym, emocjonalnym i behawioralnym)

(w tym samym czasie praca nad kolejną kampanią)