39211

Matik - opracowanie M. Cichosz, (Auto)Kreacja wizerunku polityka na przykładzie wyborów prezydenckich w III RP.

zmierzają do zmiany opinii lub zachowania wyborców, po to, aby otrzymać maksimum głosów i być wybranym.

ii.    Cele marketingu (Lindon) - zdobycie jak największej liczby głosów wyborców w głosowaniu na partie lub projekt polityczny

iii.    Definicja (wg Bondgarda) - zespół technik i postaw pomiędzy kandydatem a jego potencjalnym elektoratem i uczynienie tym samym kandydata znanym przez jak największą liczbę obywateli i przez każdego z nich z osobna, kreowanie różnic pomiędzy kandydatem a konkurencją i, przy użyciu jak najmniejszej liczby środków, zwiększenie liczby głosów pozwalających zwyciężyć w dniu wyborów.

e.    Klasyfikacja marketingu:

i.    Marketing kandydata - skupia się na dokonaniu wyboru odpowiedniego kandydata, określeniu jego wizerunku, strategii i taktyki, w oparciu o wcześniejsze rozpoznanie aspiracji wyborców.

ii.    Marketing wyborców - skupia się na wyborze środków komunikowania społecznego, najlepiej przystosowanych do wywarcia wpływu na obywateli i zapewnienia sobie ich głosów.

iii.    Marketing okręgu głosowania - ma na celu racjonalizację wyboru okręgu głosowania.

iv.    Marketing aktywizujący członków partii - nastawiony na zwiększenie rekrutacji osób popierających i członków partii, zdobycie ich wierności i zwiększenie ich aktywności. Jest szczególnie ważny wówczas, gdy członkowie partii są główną siłą zapewniającą promocję produktu politycznego.

v.    Marketing „zatykania dziur" - nastawiony na zdobywanie środków finansowych niezbędnych do prowadzenia kampanii wyborczej.

vi.    Marketing zwiększając poparcie autorytetów - zmierzający do zdobycia poparcia liderów opinii publicznej - dziennikarzy, wydawców, notabli, znanych i popularnych obywateli.

f.    Terminologia marketingu politycznego.

i.    Produkt polityczny - w kampanii wyborczej są nim listy komitetów wyborczych, ideologie, doktryny, program partii politycznych - zazwyczaj skondensowany i przedstawiony jako platforma wyborcza - oraz kandydaci, a raczej - ich wizerunek.

ii.    Sprzedawca / oferent - partie lub koalicje partii, komitety wyborcze, instytucje polityczne.

iii.    Kupujący / klient - ogół wyborców lub tylko wybrane grupy elektoratu, sponsorzy kampanii, konkurencji polityczni, instytucje.

iv.    Mass media - odgrywają w procesie sprzedaży produktu politycznego szczególną rolę, gdyż pełnią funkcję zarówno kanału jego dystrybucji, jak i ze względu na fakt, iż często reprezentują określone formacje polityczne -sprzedawcy oraz kupującego.

Strona 2 z 17