56403 PC110958

VI. Kreowanie wizerunku polityka podczas kampanii prezydenckiej na przykładzie Jean-Marie Le Pena

ANETA KAZANECKA Uniwersytet Wrocławski

Wybory prezydenckie we Francji, które odbyły się w 2002 r., potwierdzają flHlBnHejętnego kreowania wizerunku i znaczenie marketingu politycznego, ffiapodziewany dla opinii publicznej sukces lidera Frontu Narodowego, przedstawiciela skrajnej prawicy, określanego mianem czołowego populisty na francuskiej scenie politycznej - Jean-Marie Le Pena jest, zdaniem wielu obserwatorów, dębem skutecznego oddziaływania na wyborców, wynikającego z właściwego wykorzystania wiedzy na temat kreowania wizerunku.

Na oficjalnej stronie Frontu Narodowego¹ można przeczytać, że: „J.-M. Le Pen jest jednym z nielicznych polityków, którzy są gotowi poświęcić swoje życie dla narodu”. Jak sam lider FN często powtarza, jego wiara jest prosta -wie-nywnaród i rodzinę². Przez jednych postrzegany jest jako genialny i charyzmatyczny przywódca, zdolny skutecznie kierować nie tylko partią, ale i państwem, angażujący się w politykę nie ze względu na korzyści materialne, ale z patriotyzmu i miłości do Francji”³. Inni natomiast postrzegają go jako: „żądnego władzy ksenofoba, niebezpiecznego dla przyszłości Europy”⁴. Nie ulega wątpliwości, że lider Frontu Narodowego jest osobą kontrowersyjną.

W ciągu ponadczterdziestoletniej działalności politycznej znalazł jednak swoje miejsce na francuskiej scenie politycznej, odnosząc coraz większe sukcesy wyborcze, czego najlepszym dowodem były ostatnie wybory prezydenckie.

www.front-national.com.

² www.spectator.co.uk/article.

^J www.jeanmarielepen.info/bio/4.htm.

■ WWW.łnectator.cn.uk/artirli’_