6201

>    Zadaniem propagandy jest stworzenie ruchu lub grupy zwolenników, a twórca jej działań niejednokrotnie pozostaje nierozpoznawalny.

Natomiast public relations ma na celu osiągnięcie obopólnego zrozumienia i zgody poprzez dialog i zawsze istnieje możliwość jasnej identyfikacji, źródła przekazu lub działalności. Etyka zawodowa wymaga od praktykantów PR, by zawsze deklarowali, w czyim imieniu pracują lub wydają oświadczenia-

>    Inną cechą, która pomaga w rozróżnieniu tych dwóch dziedzin jest fakt, że -propaganda operuje trybem rozkazującym i jest jednostronna, podczas gdy celem public relations jest doprowadzenie do dialogu i osiągnięcie harmonii oraz zgody poprzez dwustronną informacje, argumentację i dyskusję

>    W propagandzie, która odnosi się przede wszystkim do celów politycznych i światopoglądowych, bardziej chodzi o szybki efekt niż o obiektywną prawdę. Kryteria moralne są mało istotne, gdyż najważniejsza jest skuteczność jej celów. Informacja jest jednostronna, odwołuje się do sfery uczuciowej odbiorców, obiecuje sukces, a zasady etyczne tu nie obowiązują. Natomiast public relations oparta na zaufaniu i wzajemnym zrozumieniu oraz wspólnym dialogu odnosi się do pozyskania jak największego poparcia poprzez zbudowanie wzajemnych więzi z otoczeniem. Wartości etyczne i moralne mają tu istotne znaczenie, a efekt budowany jest długotrwale w oparciu o obiektywną prawdę.

>    Pomiędzy propagandą, a public relations można dostrzec różnice w traktowaniu grup docelowych. PR nie ma ograniczeń w tym względzie, natomiast propaganda wykorzystywana do celów politycznych przez organizacje polityczne i społeczne, kieruje się do węższych grup społecznych uważanych za potencjalnych zwolenników poglądów, idei i ideologii.

>    Jeśli chodzi o zależność pomiędzy PR, a propagandą pod kątem intencji działania., to PR ma na celu przede wszystkim dobro organizacji oraz szeroko pojęty interes społeczny, ponadto zakłada, że organizacja nie działa w próżni i musi się liczyć z opinią otoczenia. Propaganda z kolei może być wykorzystywana do osiągnięcia własnych celów, niekoniecznie służących dobni ogółu.

Egdsumfflank

cecha charakterystyczna	public relations	propaganda
nadawca	ściśle określony	nierozpoznawalny
grupa docelowa	względnie szeroka	względnie wąska
przekaz	dialog	tryb rozkazujący, nakazujący
tryb oddziaływania	dwustronny	jednostronny
zakres czasowy	zarówno krótko-jak i długoterminowe zadania docelowe	względnie krótkoterminowe zadania docelowe
wiarygodność przekazu	względnie duża	względnie mała
morale	istotne	mało istotne
punkt koncentracji działania	szeroko pojęty interes społeczny	własne cele

Public relations, a reklama

Public relations i reklama są dziedzinami pokrewnymi - obie służą do komunikowania się z otoczeniem. Istnieje jednak kilka istotnych czynników pozwalających z jednej strony na porównanie obu dyscyplin, a z dnigiej zaś - na ich zróżnicowanie.

>■ Najbardziej znaczącą różnicą jest to, że w ramach działań reklamowych można wykupić miejsce, w obrębie którego ma się całkowitą kontrolę nad tekstem i prezentacją przekazu, oczywiście bez naruszania norm prawnych i moralnych. Również czas pojawienia się reklamy i liczba jej powtórzeń są pod całkowitą kontrolą. Jej efekt może być jednak