39320

Marketing Polityczny - Dr M. Piechocki marcin.piechocki(fr)amu.e(lu.|)l

Egzamin 28,03.2010 fi gfldŁ lżiflfl

Marketing gospodarczy - 41 rok.

W latach 60 żadna organizacja nie może umknąć marketingu Definicja marketingu

Na początku w gospodarce dominowały dwie orientacje:

-Produkcyjna (oznaczała koncentracje na wytwarzaniu i na produkcje, a łatwość sprzedaży wynikał z nadwyżki popytu na d podażą. To producent decydował ile i jakich towarów wypuści na rynek.).

-Orientacja dystrybucyjna (doszukiwała się sukcesów w sprzedaży w jej aktywizacji. Nie były istotne oczekiwania klientów)

Firny które nie muszą prowadzić działalności marketingowe: Aquanet, coca-cola, Mcdonald. Ekskluzywne - posiadanie czegoś jest ograniczone do wąskiej grupy ludzi.

Produkt placement - np. w filmie zakrywane są loga produktów, albo pokazywane (marki aut, telefony komórkowe, garnitury)

Marka - jest nośnikiem informacji o cenie; informuje o stylu życia

Marketing forowy - reklamują się na forach ludzie często wynajęci przez firmy reklamowe Marketing szeptany - jeśli ktoś kupi coś dobrego, to mówi o tym kolejnej osobie, która też najprawdopodobniej go kupi

Pojawienie się marketingu politycznego bvło możliwe w konkretnych warunkach. Jest to związane z pojawieniem się nowych środków przekazu (telewizja - równoczesne dotarcie do wielu osób.)

Polityka się personalizuje - kampanie są oparte nie o program partii, tylko o osobowość lidera partii.

Now'ę techniki badania opinii społecznej - marketing polityczny jest swego rodzaju

komunikacja dwukierunkową

Zmiany w systemie politycznym polegają na:

-    malejącej roli partii politycznej

-    zmianach dotyczących elektoratu; pojawienia się wyborcy z indywidualnymi potrzebami Marketing polityczny - nie ma go w systemach niedemokratycznych. Komunikowanie w obie strony.

W marketingu politycznym pojawia się taka kategoria jak rynek polityczny, rynek wyborczy. Rynek jest miejscem, gdzie wykonuje się wymiany zasobów (wymieniamy głos na obietnice realizacji programu, pomysłu). Uczestnikiem rynku są (wszyscy, którzy chcą w niej uczestniczyć i mogą):

-    wyborcy

-    kandydaci

-    partie

-    media

-    podmiot, który organizuje wybory

-    grupy nacisku (kościół, związki zawodowe)

2