7317

plasowaniem produktu, promocją produktu i strategią cenową._

Strategia marketingowa- wybór celów, rodzajów zasad i reguł, które w określonym czasie nadają kierunek marketingowym działaniom przedsiębiorstwa, wyznaczając rozmiary, kombinacje, alokacje środków w zależności od zmieniającej się sytuacji rynkowej.

Strategia marketingowa to zbiór aktywnych działań, które mają zapewnić realizację zamierzeń (celów) przedsiębiorstwa wobec rynka

Polityka innowacyjna- świadoma i celowa działalność organów władzy publicznej zmierzająca pośrednio lub bezpośrednio do wspierania innowacyjności a przez to konkurencyjności gospodarki.

1. Innowacje marketingowe Rodzaje innowacji marketingowych: dot. projektowanie produktu opakowania,

plasowania produktu na rynku,

•    ceny, promocji,

dystrybucji (kanały sprzedaży).

PRZYKŁADY:

Innowacje produktowe:

•    wprowadzenie znaczącej zmiany w projektowaniu linii mebli, takiej by dało to nowe spojrzenie i rozszerzyło jej zastosowanie,

•    wprowadzanie zasadniczo nowego projektowania np. butelek balsamu do ciała, tak, aby nadało to produktowi ekskluzywny wygląd

Innowacje dot. dystrybucji:

•    pierwsze zastosowanie licencjonowania produktów,

•    pierwsze zastosowanie sprzedaży bezpośredniej lub dystrybucyjnych kanałów ekskluzywnych,

•    wprowadzanie nowej koncepcji prezentacji produktu takiej, jak sale sprzedaży mebli, w których meble są oglądane przez klientów w pełni ozdobionych pokojach,

•    wprowadzanie zpersonifikowanego systemu informacyjnego, m.in. kart lojalnościowych.

Innowacje dotyczące strategii cenowej:

•    wprowadzenie nowej metody, która pozwala klientom wybrać produkty o pożądanych specyfikacjach na stronie internetowej firmy z kalkulatorem indywidualnej ceny produktu,