9022

Piotr*)' ■iterprrtacyjnr

1) pierwsi kta a tworzą i wykorzystują ramy są dziennikarze i inni członkowie organizacji mediakirj. działająiuiynowo. pod presją, stosują wobec lelacji inforinacyjnych kryteria w,mości i perspektywy

2 ) Transmisja ujętych w określone ramy relacji informacyjnych

3) Przyswojenie pewnych ram przez członków widowni ze skutkiem zmiany ich postaw,poglądów

Paul D'Angelo - trzy różne paradygmaty ram interpretacyjnych

1)    model poznawczy tekst sprawozdania staje się tematem refleksji i rozmów

2)    model kansmdiiywisfyczny -dziennikarze dastarczająodbiorcom pakiety mterptetacyjne stanowisk sponsorów informacji

3)    model krytyczny - ramy interpretacyjne są efektem rutynowego gromadzenia informacji i odzwierciedlają wartości wyznawane przez elity

Porządek dnia

Porządek dna media wskazują na pewne wydarzenia jako na najważniejsze danego tkiia i w konsekwencji tak tez postrzega je widowmia Aspekt stnridiiowania rzeczywistości przez media

Trzy poziomy porządku dnia:

-    priorytety mediów

-    priorytety widowni

-    priorytety polityczne

Wamnkiem oddziaływania porządui dnia jest podobieństwo priorytetów stosowanych przez różne media Wyjaskrawienie

Priming kwestie polityczne, którym poświecasię najwięcej uwagi (pierwszeństwo w porządku cbiia) są najsilniej obecne wpublicznydi ocenach poczynań polityków

FJekt wyjaskrawienia polega na promocji określonych kryteriów oceniania i jest wykorzystywany w próbach kcntrolowania informacji Skrajnym przypadkiem wyjaskrawienia są zabiegi odwracania uwagi społeczeństwa od nieudokiości w rządzeniu krajem przez kierowanie jej na jakieś stfccesy na arenie międzynarodowej

Wpływ na postawy i opinię publiczną

Postawy to przede wysztkim wydawane przez jednostkę sądy i formułowane opinie, chociaż można mówić o postawach społecznych jako o tendencji uznawanej za dommująrą w danej gnipie lub zbiorowości

Media mają znacznie mniejszą możliwość wpływania na postawy niż na opinie, nawet wówc zas gdy podają nowe i istotne informacje Postawy zmienia się powoli i są trwałe, bo tworzą większy układ składający się na całościowy światopogląd jecbiosiki

Jednym z czynników organizacji postaw i opinii jest przynależność do grup społecznych oraz wpływ naszego środowiska społecznego. Dnigim jest zasada spópiości i równowagi

Model prawdopodobieństwa refleksji

Refleksja odnosi się do lego. jak dalece jednostka zastanawia się nad daną kwestią kib argumentami zawartymi w przekazie medialnym Ludzie dążą do wypracowania właściwych postaw, ciura być racjonalni, konsekwentni i mieć spójne poglądy. Więcej czasu i uwagi poświęcamy na lepsze zrozumienie i ocene spraw, które nas osobobisrie obchodzą i sa dla nas istotniejsze

Przetwarzanie centralne - przyglądamy się informacją przez pryzmat posiadanej wiedzy i doświadczenia

Przetwarzanie peryferyjne - bardziej polegamy na sytuacyjnych wskazówkach jak wrażenie wiarygodności liii atrakcyjności

nódła

Spirala należenia tworzenie klimatów opiniotwórczych

Teoria dotyczy wzajemnych zależności pomiędzy czterema elementami - środkami masowego przekazu komunikacja międzyludzką, sposobami wyrażania własnych opinii i tym jak jednostka postrzega klimaty opiniotwórcze we własnym środowisku

Założenia teorii Nor Ile - Neuman)

-    jechmstki nankonf cr mistyczne są naraz cne na izolacje społeczna

-    jeckiostki ciągle obawiają się izolacji

• ten lęk przed izolacją skłania je do ciągłego wskichiwania się w opinie otoczenia

-    wyniki tych obserwacji wpływają na publiczne zachowania jednostki, zwłaszcza jej gotowość lid> niechęć do wyrażania otwarcie swych opinii

Aby tmiknąć izolacji w ważnych sprawach publicznych wieki ludzi ulega opiniom, które w ich przekonaniu dominują w społeczeństwie Wskilek tego osoby o poglądach spostrzeganych jako dominujące zyskują jeszcze lepszą pozycję, a ludzie opoglądach alternatywnych sa jeszcze bardziej spychani na margines

Oddziały wanir za pośrednie lwem osób trzecich

Podstawowe założenie - kidzie uważają że media wywierają wpływ na innych, ale nie na nich samych