106850

Tabela 1. Różnice pomiędzy sponsorin&iem a mecenatem.

SPONSORING	MECENAT
• interes firmy	• brak wzajemnego świadczenia
• wzajemne świadczenia	• dyskrecja, wspierający pozostaje nieznany
• fakt świadczenia i sponsor znany	lub nie podkreśla się jego udziału
opinii publicznej • ni<	prowadzi działań w sposób
• działalność sponsorska ma charakter	zorganizowany i systematyczny
długofalowy i zorganizowany	* nie tworzy w tym celu struktur org.
• sponsoring ma spełnić wyznaczone	• nie prowadzi badań efektywności
cele, pomiar skuteczności podjętych
działań

Tabela 2. Cele sponsorowania według przedsiębiorców brytyjskich

Cele sponsorowania	%
Zwiększenie stopiua postrzegania firmy	61
Zwiększenie postrzegania nazw marek	35
Popraw ienie stosunku do firmy	57
Uzyskanie możliwości dostępu do telewizji	43
Forma dostarczania klientom rozrywki	43
Inne	13

Kod/aje sponsoringu

Różnorodność rodzajów i form sponsoringu zależy od liczby kryteriów, jakie się wykorzystuje dla dokonania takich podziałów. Podstawowym kryterium jest wyróżnienie