107337

Ekonomiczne cechy produkcji programów telewizyjnych

•    Niepewność wynikająca, podobnie jak w przypadku innych dóbr kultury, z cech dóbr kultury (experiencegoods), co skutkuje trudnościami z badaniem rynku

•    Nikt nie wie czy program zdobędzie uznanie publiczności, jednak hzeba podjąć decyzję o tym czy go wyprodukować (dlatego też produkuje się np. piloty seriali)

•    Koszty produkcji rosną w miar ę wydłużania czasu produkcji

•    W miarę wzrostu popularności programu telewizyjnego (np serialu) rosną oczekiwania placowe aktorów (prowadzących),co może sprzyjać decyzji o zakończeniu produkcji (dlatego też dominują kontrakty a nie praca na etat)

•    Ryzyko związane z łamaniem prawa autorskiego

Primetimerule (zasada dostępu w czasie największej oglądalności)

•    Do połowy lat 90. XX w w USA obowiązywała tzw primetimerole (zasada dostępu w czasie największej oglądalności).

•    Funkcjonująca przez 25 lat zasada stanowiła, że w czasie największej oglądalności (od godz. 20) sieciom telewizyjnym nie wolno było emitować programów wyprodukow'anych przez własne firmy lub filmów' nabytych od własnych firm.

•    Dzięki tym przepisom duża część programów telewizyjnych i filmów produkowana była przez niezależnych od stacjitelewizyjnych producentów, co sprzyjało większej konkurencji rynkowej.

Problemy wynikające z integracji pionowej

•    Zniesienie zasady primetimerule, oznacza wzrost siły rynkowej dużych sieci telewizyjnych, które uzyskały możliwość integracji pionowej

•    W tym samym czasie zliberalizowano w USA przepisy zabraniające koncentracji (posiadania określonej liczby stacji telewizyjnych i radiowych na danym teiytoriinn)

•    W efekcie na rynku medialnym doszło do serii fuzji i pizejęć (dokonujących się równolegle na rynku radiowym i telewizyjnym)

•    Jakie problemy może generować silnie skoncentrowany przemysł telewizyjny?