107348

Jak nowe technologie wpływają na stacje telewizyjne?

•    telewizji kolorowa?

•    telewizji kablowa?

•    odtwarzacz video/dvd?

•    pilot?

•    telewizja satelitarna?

•    telewizja cyfrowa?

•    telewizja HD i interaktywna?

•    telewizja na zadanie (pay-per-view)?

Nowe technologie też nie są wolne od problemów natury ekonomicznej

•    W ekonomii zakłada się, że społecznie efektywne jestobsługiwanie tych konsumentów, którzy gotowi są zapłacić za dobro więcej niż wynosi koszt jego wyprodukowania

•    Wiemy jednocześnie, że po wyprodukowaniu programu telewizyjnego koszty obsługi każdego kolejnego widza są równe niemal zero - niezależnie od tego czy widzów jest 1000 czy 1001, koszty są te same

•    Telewizja cyfrowa nie obsługuje jednak konsumentów, którzy chcąplacić mniej niż wynosi ustalony abonament, ale więcej niż wynosi krańcowy koszt obsługi dodatkowego widza

Problem mierzenia audytorium

•    Kim są widzowie? Jaka jest zależność między programem a audytorium?

•    Nowe technologie wpływają na możliwość obsługi coraz mniejszych nisz rynkowych

Co w konsekwencji umożliwia lepsze zdefiniowanie grup odbiorców, a więc sprzedaż czasu

reklamowego coraz węższym grupom reklamodawców (im lepiej dopasowana grupa

docelowa, tym więcej reklamodawca może chcieć zapłacić za blok reklamowy