107371

Zależności pomiędzy mediami, branż;) fonograficzną a odbiorcami

Payola - analiza ekonomiczna

•    Cele stacji radiowych i wytwórni muzycznych są różne - sprzedają one inne produkty

•    Airplay (nadawanie muzyki na antenie radiowej) jest uznawane za najskuteczniejszą formę promocji nagrali, więc z punktu widzenia wytwórni muzycznej dostanie się na antenę stacji radiowych jest bardzo cenne

•    Coase uważa, że z ekonomicznego punktu widzenia nie ma różnic pomiędzy airplay (nadawaniem muzyki na antenie radiowej) a reklamą innych produktów

•    Skoro większości przedsiębiorstw nie zakazuje się płacenia za reklamę radiową swoich produktów, nie powinno się zakazywać tego firmom fonograficznym

•    Reasumując, z ekonomicznego punktu widzenia zakazywanie praktyki określanej jako payola jest nieuzasadnione, bowiem firmy fonograficzne i tak będą robić wszystko by ich utwory znalazły sięna antenie (ma to dla nich wymierną wartość ekonomiczną).

•    Jeśli np nadanie utworu zwiększy zyski wytwórni muzycznej o 1000 USD, wówczas racjonalnym jest przekazanie stacji radiowej jako payola kwoty aż do 999 USD by utwór został wyemitowany na antenie (najlepiej by wszedł na playlistę)

•    Coase uważa, że zakaz obowiązujący w USA od 1960 r. prowadzi do licznych patologii i jest szkodliwy społecznie

•    A jak jest w istocie? Czy Coase ma rację?