107408

Model konsumpcji, jako KOMUNIKACJI D Marry Douglas

Proces nadawania znaczeń społecznych, w sposób spontaniczny na zasadzie interakcji z innymi konsumentami. Tworzymy wspólnotę przez to, że coś konsumujemy lub czegoś nie konsumujemy. To, że coś robimy wspólnie mówi o naszym światopoglądzie, który umożliwia dzięki konsumpcji komunikację np. to, ze prowadzimy ekologiczny tiyb życia i kupujemy Eko produkty, jeżeli widzimy, że robią to też inne osoby możemy wywnioskować, że są one podobne do nas i prowadzą bardzo podobny tryb życia do naszego. Patrząc na twój koszyk w sklepie wiem, kim jesteś D współ notowość.

Ritzer 0 Magdonaldyzacja

-    jednolitość

-    szybkość

-    świat radosnego dzieciństwa

-    przewidywalne scenariusze

Zaczyna przenosić się na inne dziedziny życia; szkoła, kościół, szpital.

>    U magie mienie - środki produkcji, wyzysk z konsumpcji

>    Racjonalizacja - kapitalizm romantyczny, współczesna konsumpcja. Światy mają charakter symulacji, (babcine przetwory, ale to tak naprawdę masowy produkt.

Konsumpcja to coś więcej niż zakupy, my konsumujemy całą przestrzeli

Rożne podejście do konsumenta:

0 Racjonalny aktor (podejście ekonomiczne)

0 Podejście Rizerowskie - irracjonalność

0 Konsument, jako naiwniak, ofiara

0 Konsument, jako komunikacja

0 Konsument, jako aktor

0 Konsument, jako poszukiwacz tożsamości (Baumann)

0 Konsument hedonista (stawia na przyjemność)

0 Antykonsument

Reklama - relacje quazi personalne - pani goździkowa

Marki - stworzył nową sferę znaków, które pomagają ludziom się komunikować.