112704

substytucyjne, integracja państwa, władz politycznych, gospodarczych, administracyjnych oraz zachowania organizacji związków pracowniczych, zagrożenie przez nowych, potencjalnych konsumentów

Intensywność oddziaływania sil napędowych różni się w zależności od branży, w której działa przedsiębiorstwo, i może zmieniać się wraz z procesami rozwojowymi Siły napędowe konkurencji wpływają na rentowność branży, ponieważ oddziałują na wysokość cen, kosztów i koniecznych nakładów kapitałowych. Siła przetargowa, podobnie jak zagrożenie ze strony produktów substytucyjnych, wpływa na wysokość cen Siła ta może także wpływać na wielkość kosztów i inwestycji, ponieważ silni odbiorcy żądają wysokiego poziomu usług. Siła przetargowa dostawców wpływa na przykład na wielkość kosztów materiałów i surowców Intensywność konkurencji wpływa na wielkość cen i kosztów. Obawa przed wejściem na rynek nowych konkurentów może bowiem ograniczyć wysokość cen i wielkość nakładów inwestycyjnych.

Wielostronny wpływ oraz znaczenie sił napędowych konkurencji dla efektywności funkcjonowania przedsiębiorstwa wywołuje konieczność stałej ich analizy, między innymi w celu:

o określenia pozycji konkurencyjnej, umożliwiającej przedsiębiorstwu najlepszą ochronę przed niekorzystnymi wpływami głównych sil napędowych konkurencji oraz najlepsze wykorzystanie wpływów' tych sil;

o wpływanie na równowagę tych sil za pomocą podejmowanych przez przedsiębiorstwo strategicznych działań, których celem jest polepszenie pozycji konkurencyjnej;

o antycypowania zmiany miejsca, roli i znaczenia zasadniczych sil oraz sprzężonej z tymi zmianami reakcji przedsiębiorstwa w celu wyboru własnej strategii konkurencji wyprzedzając rywali;

o określenia stopnia aktywności i preferencyjności sposobów realizacji strategii konkurencji przedsiębiorstwa.

Zaspokajanie konsumpcyjnych potrzeb nabywców jest główną podstawą sukcesu przedsiębiorstwa. Oczywiście, zaspokajanie potrzeb jest przesłanką żywotności branży i działających w niej przedsiębiorstw'. Nabywcy muszą bowiem chcieć płacić cenę, które przewyższa koszty wytworzenia i sprzedaży produktów Zaspokajanie potrzeb jest konieczną, ale niewystarczającą przesłanką rentowności przedsiębiorstw. Podstawowe pytanie przy ustalaniu zyskowności brzmi: Czy przedsiębiorstwa mogą zawładnąć wartością, która kreuje dla nabywców (lub czy wartość ta jest przejmowana przez przedsiębiorstwa konkurencyjne)?