116752

Wykres kolony - do icitpehuenia

Rdzeń produktu to podstawowa korzyść (np. dla gazety - informacje, dal auta - środek transportu)

Produkt poszerzony to zestaw dodatkowych użyteczności, podkreślający jego atrakcyjność na rynku i unikalność wśród konkurencji.

Walka o nabywcę odbywa się w sferze produktu poszerzonego. Takie elementy produktu poszerzonego jak szybkość dostaw, korzystne gwarancje i kredyty czy też sprawuj' serwis wyróżniają produkt i są atutami w walce konkurencyjnej.

C. ELEMENTY STRATEGII PRODUKTU

Strategia produktu - to zespól działali związanych z funkcjonowaniem produktu na rynka Ważnym elementem konstruowania strategii produktowej firmy są decyzje dotyczące:

1.    Kształtowania struktury asortymentowej firmy (produktu-mix)

2.    Samej koncepcji produktu, jego cech użytkowych i oferowanych wartości

3.    Marki

4.    Opakowania

Produkt-mix

Wybór oferowanych produktów jest jedną z ważniejszych decyzji każdego menedżera. Powinien wynikać on przede wszystkim :

1.    Ze znajomości potrzeb nabywców

2.    Z oceny chłonności rynku

3.    Z rozpoznania siły i zagrożeń ze strony konkurentów

Decyzje dotyczące produktu-mix są ważnym elementem strategii fumy i dotyczą:

•    Określenia asortymentu - czyli liczby różnych linii produktów w firmie

•    Głębokości asortymentu - czyli liczby produktów w ramach danej linii produktu

•    Długości asortymentu - wszystkie produkty wytwarzane w firmie Marka i opakowanie jako element strategii produktu

Istota i korzyści marki

Decyzje związane z matką są ważnym elementem strategii produktu, bo stopień rozpoznania marki na rynku wpływa na kompozycję marketingową,.

Marka - to nazwa, pojęcie, znak, symbol, rysunek, lub kombinacja tych elementów, stworzona w celu oznaczenia produktu lub odróżniana go od ofert konkuialtów. Marka może składać się z części wabalncj. np. Opel i części niewabalnej. czyli rozpoznawalnego oznaczana (symbol, fonna plastyczna, kolor, czcionka) -czyli logo marki.

Korzyści z marki dla producenta silna marka produktu:

1.    Ułatwia utrzymanie przewagi nad konkui ateją

2.    Ułatwia wyróżnienie produktu na rynku

3.    Umożliwia dłuższy cykl życia produktu, bo popyt na produkty marko we jest wysoki

4.    Powoduje wysoką lojalność nabywców

5.    Umożliwia łatwiejsze wprowadzanie nowych produktów na rynek

6.    Pozwala osiągnąć wysokie caiy, a mimo to uzyskać wysoką akceptację nabywców

7.    Umożliwia niższe koszty marketingowe z powodu wysokiej świadomości maiki

Korzyści dla konsumenta:

1.    Markowa ofata zapewnia wysoką jakość

2.    Dobre marki są łatwo identyfikowane - zakupy stają się prostsze

3.    Marka jest składnikiem satysfakcji psychologicznej (prestiż wiąże się z nazwą marki).

Wartość marki