117275

SPORSORING

- uznawany jest za nietypowy instrument reklamy realizowany poprzez medium ; jako radio lub telewizją.

ZRÓDŁA PRAWA : podstaw dopuszczalności działalności sponsorskiej poszukiwać można : w przepisach Konstytucji Rzeczypospolitej Fólskiej ( zasada wolności gospodarczej):

stanowi, że społeczna gospodarka iynkowa oparta jest na wolności działalności gospodarczej, własności prywatnej, oraz solidarności.

Wolność gospodarcza - nie została zdefiniowana w Konstytucji, przyjmuje sią iż oznacz* ona wolność podejmowania i prowadzenia działalności gospodarczej na za radzie samodzielności; czyli swoboda wyboru, wykonywania i zakończenia działalności gospod.

Wystąp:. Również swoboda działalności sponsorskiej . W kodeksie cywilnym brak jest szczególnej regulacji dotyczącej umów sponsoringu.

Nale ży ona do t .z.w. umów* nienazw anyc h.

Sponsorowanie normuje U stawa o Radiofonii i tele wi2ji ( u.r.tv), oraz rozporządzenie Krajowej Rady radiofonii i Telewizji z06.VII 2000r.

Polska jest także stroną Europejskiej Konwencji o telewizji ponad granicznej z05.05.1989r. We szła w życie 01.05.1993r.

Dnia 09.09.1998r. Komitet Mnistrów przyjął Protokół poprawek do Konwrencji o telewizji po nadgranicznej - potrzeba opracowania wynikała zkomecznoścvi zapewnienia zgodności Konwencji z prawem obowiązującym w UE.

Przepisy Ustawy o Radiofonii i TV. Regulują sponsoring Aktywny.

Normatywna definicja sponsorowania w Ustawie o Radiofonii iTV.

Uwzglądniając standardy unijne U.R.T.V. - definiuje sponsorowanie jako : bezpośrednie lub pośrednie finansowanie lub współfinansowanie tworzenia lub rozpowszechniania audycji lub innych przekazów przez przez osoby nie bądące nada w: ą lub producentem audycji dla utrwalenia lub podnie sienią renomy nazwy firmy, znaku towarowego lub innego oznaczenia. Przedmiotem sponnrowania mogąbyć audycje lub inne przekazybezpośrednie lub pośrednie finansowane, może by: tworzenie lub rozpowszechnianie cząści programu radiowego lub telewizyjnego.

Przekaz tekstowy: to zbiór tekstów i nieruchomych obrazów rozpowszechnianych za pomocą sygnału telewizyjnego równocześnie z programem.

W normatywnej definicji sponsorowania usta woda w: a zawąża potencjalny krąg podmiotow, które mogąbyć sponsorami w dziedzinie radiofonii i telewizji.

Zatem sponsorem może być krajowa lub zagraniczna osoba fizyczna, prawna pod warunkiem, że nie jest nadawcą lub producentem audycji.

Pewnym ograniczeniem podmiotowym wynikającym z definicji sponsorowania jest wymóg, aby sponsor byi przedsiąbiorcą. Przepisy nie zawńe rają definicji prredsiąbiorcyo charakterze ogólnym. Fójącie to pojawia sią w aktach normatywnych np. ustava o prawie dział. Gospod., oraz o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.

Cel i funkcją instytucji sponsoringu w obrocie gospodarczym zmierza do upowszechniania, utrwalenia, podnie sienią renomy.

Ustawa określa reklamą ( cel-planowanie) jako każdy przekaz, który nie pochodzi od nada w: y, zmierzający do promocji sprzedaży albo innych form korzystania z towarów lub usług popierania określonych spraw, idei, nadawany za opia tą lub inną formą wanag rodzenia, reklama zachąca do zakupu towaru lub usługi reklamodav^y