119244

119244



-    bezpośrednie wspieranie procesu sprzedaży i jego obsługi

-    możliwie szybka identyfikacja możliwości nowych produktów i usług

-    ustalenie konkurencyjnych cen

-    kontrola kosztów działalności marketingowej

-    analiza efektywności działalności marketingowej (badania marketingowe, promocja)

Model systemu informacji marketingowej.

Baza danych:

♦    Informacje pochodzące z formalnych badań marketingowych (zrealizowanych projektów badawczych).

♦    Informacje od sprzedawców, dystrybutorów, agentów itp.

♦    Informacje pochodzące z różnych komórek (działów) przedsiębiorstwa (księgowość, zbyt, produkcja)

♦    Informacje ze źródeł wtórnych, takich jak prasa fachowa, publikacje statystyczne, listy adresowe itp.

Różnice między badaniami marketingowymi a systemem informacji marketingowej

akcent położony jest na operowanie informacjami zewnętrznymi

operuje informacjami zewnętrznymi i wewnętrznymi

badania są związane z rozwiązywaniem problemów

związane z rozwiązywaniem problemów i z sygnalizowaniem potrzeb działań zapobiegawczych

funkcjonowanie w sposób skokowy: od projektu do projektu

funkcjonuje w sposób ciągły

nie jest regułą oparcie badań na wykorzystaniu komputera

reguła powinno być wykorzystanie komputera

badania jako źródło informacji łączy się z systemem informacji marketingowej

system obejmuje poza badaniami inne podsystemy

system jest otwarty na przyszłość

Badania marketingowe to systematyczne gromadzenie, przechowywanie i analizowanie informacji dotyczących problemów związanych z marketingiem dóbr i usług.

Obejmują informacje w różnych przekrojach czasowo-przestrzennych o:

-    rynku

-    zachowanie się konsumentów oraz innych finalnych odbiorców

-    środkach taktyki i strategii marketingowej oraz efektach ich zastosowania

Pojęcie badań marketingowych jest szersze niż pojęcie badań rynku, a to ostatnie jest ogólniejsze od pojęcia „analiza rynku"

Analiza rynku - dotyczy okresu krótkiego

i

Badania rynku

i

Badania marketingowe

i

Marketingowy System Informacyjny - pojęcie najszersze

Kiedy badania marketingowe są konieczne:

1.    Kiedy chcesz się obejrzeć w rynkowym wielowymiarowym lustrze.

2.    Kiedy występują potrzeby informacyjne, wynikające z konieczności podjęcia decyzji rynkowych.



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
skanuj0039 (25) się, więc jedynie w sposób pośredni do wspierania procesów sprzedaży produktów na ry
JAKOŚĆ Produkt Usługa Proces sprzedaży Proces dostawy Procesy obsługi
2. Geneza i istota rachunku kosztow 15 Koszty sprzedaży powstają w wyniku obsługi procesu sprzedaży
foto4 Systemy wspierające procesy decyzyjne w chemicznym zwalczaniu chwastów Przykładowy schemat el
Image008 Proces emancypacji - jego istota i struktura Świadomość i intencja to za mało, by zmienić w
IMG (6) Przebieg procesu gojenia i jego efekt końcowy zależą od stanu ogólnego pacjenta, przyczyny i
2012 1778.    ADL jako narzędzie wspierające proces szkolenia na potrzeby SZ RP. Cz.
metody4 .Proces badawczy i jego etapy. PROCES BADAWCZY - jest to ciąg czynności prowadzących od sfo
Wszystkie nasze rozważania w ogóle nie wymagajg komputera! Ani znajomości jego obsługi! Ani znajomoś

więcej podobnych podstron