120040

a)    krótszy niż cykl żyda produktu

b)    dłuższy niż cykl życia produktu

c)    równie długi jak cykl życia produktu

22.    Instrumenty promocji oddziałujące bezpośrednio na konsumenta to:

a)    reklama

b)    sprzedaż osobista

c)    promocja uzupełniająca

23.    Domy dyskontowe to:

a)    synonim domów wysyłkowych

b)    obrót w systemie tzw. dealerów

c)    wielkie hale sprzedażne poza centrum miasta otoczone parkingami, w których ceny są niższe niż w supermarketach, a warunkiem zakupu jest nabycie większej ilośd towaru jednorazowo

24 Najważniejsze znaczenie przy kształtowaniu strategii marketingowej mają decyzje związane z:

a)    usprawnieniem produktu

b)    uproszczeniem produktu

c)    wprowadzeniem nowego produktu

25. Do strumieni przepływających w kanale rynku w obu kierunkach zalicza się:

a)    negocjacje

b)    przekazanie prawa własności

c)    informację rynkową

26 Za twórców pierwszej definicji marketingu uważa się:

a) lin llera, Shaw a

b)    Cher lin glona

c)    Stadlera

27. Podstawą kształtowania strategii marketingowej są zjawiska:

a)    zewnętrzne w stosunku do firmy

b)    wewnętrzne w stosunku do firmy

2B. Macierz BCG przedstawia w jaki sposób mają się do siebie:

a)    udział firmy w rynku do udziału w rynku jej największego konkurenta

b)    udział w rynku, wzrost w rynku oraz przepływ gotówki

c)    mocne i słabe strony firmy

29.    Najważniejsza w marketingu funkc ja opakowania to:

a)    adaptacja do miejsca sprzedaży

b)    wizualizacja towaru

c)    ochrona

30.    Promocja uzupebriająca polega na:

a)    zapewnieniu właściwych stosunków przedsiębiorstwa ze środowiskiem zewnętrznym

b)    wspieraniu sprzedaży podczas bezpośrednich kontaktów sprzedawcy z nabywcą

c)    krótkotrwałych działaniadi popierających sprzedaż lub zakup określonego produktu lub u słu gi

31.    Strategia agregacyjna opiera się na:

a)    standaryzowości i masowości produkcji oraz unifikacji form i metod sprzedaży

b)    strategu niskiej ceny za produkt przy równocześnie wysokich kosztach promocji

c)    strategii wysokiej ceny za produkt przy równocześnie wysokich kosztach promocji

32 Przesłanką do formułowania celów marketingowych firmy jest:

a)    popyt

b)    podaż

c)    cena

33. Zachowania nabywcy na rynku ukieninkowują:

a)    postawy

b)    motywy

c)    gusty

34 Funkcje dodatkowe produktu decydują o:

a)    funkcjonalności produknt

b)    estetyce produktu

c)    estetyce i funkcjonalności produkm

35.    Strategia marketingowa jest strategią na poziomie

a)    całej firmy

b)    branży

c)    funkcji firmy

36.    Polityka częstych zmian modeli produktów wprowadzanych na rynek leży w interesie:

a)    konsumenta

b)    wielkich firm

c)    małych firm

37.    Największy wkład do teorii marketingu wnieśli specjaliści i naukowcy:

a)    angielscy

b)    amerykańscy

c)    francuscy

38.    Funkcje podstawowe decydują o:

a)    funkcjonalności produkm

b)    estetyce produktu

c)    estetyce i funkcjonalności produkm

39.    Remarketingto:

a)    działania względem otoczenia rynkowego realizowanego w sytuacji niezaspokojenia efektywnego popytu a zmierzającego do obniżenia popytu najczęściej przy równoczesnym pobudzeniu podaży

b)    działania zmierzające do pobudzenia popym, który uległ obniżeniu na skutek niedostosowanej lub nietrafionej strategii marketingowej w poprzednim okresie

40.    Marketing mix jest to:

a)    sposób przygotowania i prowadzenia działań marketingowych

b)    kompozycja elementów marketingu użytych równocześnie w celu oddziaływania na rynek

c)    jeden z elementów strategii marketingowej

d)    synonim strategu marketuigowej

41.    Liderem w kanale rynku może być:

a)    producent

b)    hurtownik i detalista

c)    każdy z wymienionych podmiotów przy spełnieniu określonych wariuików

42 Tachistoskop to przyrząd do badania:

a)    skuteczności reklamy

b)    kąta widzenia ogłoszenia prasowego

c)    zatrzymania uwagi człowieka

43. Preferencje konsumenta to:

2