121419

O badania pośrednie „zza biurka” - wykorzystuje się wtórne źródła informacji [informacje, które w momencie prowadzenia badań już były, np. dane statystyczne, informacje rządowe, czasopisma; źródła wewnętrznej; plusy i minusy - zbieranie tych informacji jest tanie, ale niektóre z informacji mogą być nieaktualne, nieadekwatne,

0 badania bezpośrednie, terenowe - wykorzystuje siępierwotne źródła informacji [informacje, które są zbierane dokładnie dla naszych celów]; plusy i minusy-informacje są dokładnie takie, jak potrzebujemy, ale są kosztowne,

— wg charakteru uzyskiwanych informacji

0 badania jakościowe - dotyczące różnych zjawisk, notowaniu zakupów, preferencji konsumentów, robione w postaci opisu zjawisk,

0 badania ilościowe - ankiety, badania robione na próbkach i uogólniane na całość populcji.

Etapy badań:

Zaplanowanie

Realizacja

—    określenie problemu badawczego [celu i hipotezy badawczej],

—    określenie źródeł informacji [wtórny:h i pierwotnych],

—    dobór metod i instrumentów badawczych - w przypadku badań bezpośrednich trzeba określić metodę [ankieta, eksperyment, obserwacja], jakie instrumenty są potrzebne; metody kontaktowania się z badanymi,

—    dobór do próby do badań [co jest jednostką badaną, wielkość próbki, metody doboru do próby (dobór losowy - prosty, losowanie wielowarstwowe, pobierane na ślepo; dobór nielosowy- ze względu na konkretną cechę np. wielkość, wiek)],

—    gromadzenie danych [wykonanie badania] - najkosztowniejsza część,

—    analiza i interpretacja rezultatu badań - opis statystyczny badanego zjawiska,

—    prezentacja wyników [opracowanie raportu z badań].

METODY 1 TECHNIKI BADAŃ BEZPOŚREDNICH

Marketing. 16-03-2005. Wykład 4. str 2.