122072

5.    Rodzaje błędów w wykorzystaniu Internetu w marketingu (przykłady).

a)    Techniczne

•    Przygotowanie serwisu w niepopularnych programach

•    „przeładowanie" serwisów rysunkami i grafiką

•    Długi czas ładowania strony

•    Brak czytelności, chaos na stronie

•    Udostępnienie stron w budowie

•    Nieodpowiednia grafika

b)    Merytoryczne

•    Brak właściwego adresu domeny

•    Brak zdefiniowanego celu, dla którego powstaje domena

•    Brak sprecyzowanej grupy docelowej

•    Brak identyfikacji

•    Brak aktualizacji

6.    Przykłady wskaźników oceny kampanii banerowej (POPRAWIĆ)

a)    Odsłony

b)    Zauważenia banera

c)    Zapamiętania treści banera

d)    Zrozumienie treści banera

CTR (Click Through Ratę) - określa odsetek osób, które zobaczyły baner i zdecydowały się na niego kliknąć; liczba kliknięć na baner/liczba ekspozycji banera (rzadko osiąga 1%)

VR (Visit Ratio) - obrazuje liczbę odwiedzin serwisu przed prowadzeniem kampani banerowej i po wprowadzeniu kampani banerowej

VR=(AP-NAP)/NAP

AP- liczba odwiedzin w czasie kampani NAP - liczba odwiedzi w analogicznym okresie ale bez emisji reklamy.

CPC (Cost Per Click) - koszt jednego kliknięcia CPC=CPT/(CTR*1000)

CPT - koszt dotarcia do 1000 odbiorców CTR - wskaźnik kliknięć