4544139935

Jarosław Zieliński

Marketing polityczny a Internet

Marketing polityczny wydaje się być zabawą, rodzajem wstążki, którą obwiązany jest pakunek: tak naprawdę to wiemy przecież, że ważny jest pakunek, nie wstążka, ta jest tylko miłym dodatkiem. Czy istnieje związek między nieudolnym przedstawianiem przez rząd swych działań a salwą gumowych kul, które policja oddała do demonstrujących robotników? Czy może go nie ma, a ich niezadowolenie jest uwarunkowane ekonomicznie i można mu zaradzić tylko podwyżkami ich plac?

Czym jest marketing polityczny?

Istotą marketingu politycznego jest przekonanie obywateli do swojej koncepcji politycznej. „Mamy do czynienia z różnorodną ofertą. Wyborcy, podobnie jak klienci, oczekują podpowiedzi, która z nich jest najlepsza i dlaczego”, uważa Robert Kwiatkowski, konsultant komunikacyjny Aleksandra Kwaśniewskiego podczas wyborów prezydenckich 1995 roku¹.

Marketing polityczny może być rozumiany jako zespół teorii, metod, technik i praktyk społecznych mających na celu przekonanie obywateli, by udzielili poparcia politykowi, partii lub projektowi politycznemu². Jest jedną z form komunikacji politycznej.

Marzena Cichosz i Dariusz Skrzypczyński proponują traktowanie marketingu politycznego jako „zespół technik wykorzystywanych do stworzenia odpowiedniego obrazu kandydata wśród jego elektoratu, wypromowania jego osoby, wyróżnienia go spośród rywali i uzyskania maksymalnej ilości głosów przy jak najmniejszym zużyciu środków”³. Definicja ta jednak ogranicza marketing polityczny do czasu wyborów, wiążąc go z osobą konkretnego

1

Małgorzata Mielczyńska. Politycy w roli detergentów. Businessman, wrzesień 1997. W innym miejscu Robert Kwiatkowski określa się jako „konsultant sztabu Aleksandra Kwaśniewskiego do spraw wizerunku, reklamy

1    komunikacji zewnętrznej" (Statystyka jest jak bikini. z Robertem Kwiatkowskim rozmawia Luiza Zalewska, Rzeczpospolita, 13 września 2000).

2

   S. Albouy, Marketing et Communication politiąue. Paryż 1994. strona 22, za: Grażyna Ulicka, Wpływ marketingu politycznego na zmiany w życiu publicznym państw demokratycznych. Studia Politologiczne. vol. 1. Elipsa, Warszawa 1996, strona 157.

3

¹ Marzena Cichosz, Dariusz Skrzypczyński. Co to jest marketing polityczny?. Aida. sierpień 1997.