122093

%

naby

vców

Selekcja pomysłów

Analiza

Rozwój

Testy w terenie

Komercjalizacja - sukces nowego produktu

Innowatorzy wczesna maruderzy

większość konserwatyści

ANALIZA - MACIERZ BCG

czas przyswajania nowości

Tempo wzrostu

rynku

niskie

gwiazd y	? (trudne dzieci)
Dojne	Psy
krowy
(złote
wysikUry)	niski v

Względny udział w rynku

wysoki

Dojne krowy - mała dynamika sprzedaży, ale duży udział w rynku jeżeli duży zysk, na rynkach oferowane nikłe perspektywy rozwoju, ale udział w rynku jest duży. Zyski z ich sprzedaży nie będą reinwestowane wte produkty a nadwyżka pieniądza będzie wspomagała inne produkty.

Gwiazdy - wysoka dynamika sprzedaży, duży udział w rynku, duży wpływ pieniądza, a rynki są atrakcyjne, wiec duża konkurencja. Zdecydowana część wpływów musi być inwestowana wte same produkty. Po pewnym czasie staną się dojnymi krowami

Psy - produkty które zeszły na psy - mała dynamika sprzedaży i mały udział w rynku, małe wpływy ze sprzedaży.

? (Trudne dzieci) - wysoka dynamika sprzedaży ale mały udział w rynku. Muszą być dofinansowane, z braku finansów mogą zejść na psy.

Macież BCG jest przeglądem projektu firmy zmusza do obrania jednej ze strategii: