46037

obie płaszczyzny procesu łączą się na poziomie wiedzy społecznej i prowadzą ku określonemu zachowaniu społecznemu.

Elementy zjawiska porządku dziennego wg Maxwella E. McCombsa i Sheldona Gilberta:

1.    rozmiar przekazywanych informacji

2.    redakcyjna obróbka czy też specyficzna dla mediów forma prezentacji informacji

3.    rozmiar konfliktu, który jest w danej informacji opisywany

4.    efekty związane z różnym czasem docierania informacji do odbiorców

Środki masowego przekazu stwarzają własny obraz rzeczywistości, swego rodzaju medialną rzeczywistość, która ma określone znaczenie dla zachowań ludzi.

Najbardziej skuteczny wpływ w porządanym dla siebie kierunku media wywierają gdy:

1.    tworzą postawy wobec dotychczas nieznanych obiektów

2.    problem jest nagłaśniany bardzo często i na szeroką skalę

3.    brakuje dostępu do innych źródeł informacji

4.    społeczeństwo znajduje się w procesie zmian

Teza o kreowaniu przez media rzeczywistości jest coraz bardziej konkretyzowana:    „Media wpływają na proces

kształtowania się struktury tematów w opinii publicznej, jeśli są ku temu określone warunki" (Michael Schenk, 1987).

Warunki kształtowania opinii przez media wg Hans-Bernd'a Brosius'a i Hans'a Mathias'a Kepplinger’a:

-    różnice pomiędzy poszczególnymi mediami

-    znaczenie poszczególnych tematów

-    intensywność przekazywanych relacji