48900

DUALNE SPOJRZENIE NA MODEL BCG

POZYCJA W PORTFELU	PERSPEKTYWA TRADYCYJNA	PERSPEKTYWA KONTRADYCYJNA
DOJNE KROWY np. Coca Cola	Duży udział w rynku o niskiej dynamice. Główne źródło dochodów przedsiębiorstwa. Inwestuj w „GWIAZDY" i „ZNAKI ZAPYTANIA"	Masz silną pozycję na stabilnym rynku. Posiadasz technologię, know-how, system dystrybucji, doświadczenie w prowadzeniu biznesu, wiedzę o klientach, znaną markę. To wszystko jest wystarczającą podstawą do rewitalizacji biznesu. Nie ryzykuj swojej przyszłości inwestując w „GWIAZDY".
GWIAZDY np. Microsoft na rynku oprogramowa nia, firmy internetowe, sieć restauracji	Duży udział w rynku o wysokiej dynamice. Umocnienie czy utrzymanie dobrej pozycji konkurencyjnej wymaga sporo nakładów.	Jest to szybko rosnący rynek, który zwykle pociąga wielu nowych konkurentów. Ostra walka konkurencyjna, przeinwestowanie, małe udziały w rynku i niechybne bankructwo większości konkurentów to typowe zjawiska. Nie atakuj, poczekaj aż większość się podda. Cena za biznes będzie relatywnie niska.
ZNAKI ZAPYTANIA np. aukcje internetowe	Niski udział w rynku o wysokiej dynamice. Silnie inwestuj.	Sytuacja podobna do powyższej. Sprzedaj biznes konkurentowi zaopatrzonemu w dynamikę rynku, zanim zorientuje się, że to „bardzo głodny pies" na nieprzewidywalnym rynku.
PSY	Niski udział w rynku o niskiej dynamice. Nie inwestuj, pomyśl o wycofaniu się z rozwojowej dziedziny.	Masz słabą pozycję na stabilnym rynku. Twoi konkurenci przygotowują się do wycofania się, a ich biznesy są niedoinwestowane. Silnie zaatakuj, tak ja zrobiły to firmy japońskie w branży zegarków.

2