52167

■    Marketing konsumpcyjny- obejmujący relacje pomiędzy podmiotami dostarczającymi produkty (usługi i wyrobyX a konsumentami końcowymi (jednostkami gospodarstwami domowymi)

■ Marketing dóbr inwestycyjnych (instytucjonalny), obejmujący relacje pomiędzy organizacjami

■    Marketing organizacyjny non- profit- prowadzony pizez organizacje. których głównym celem nie jest osiąganie zysku, lecz spełnianie określonej misji poprzez propagowanie określonej idei.

Przyczynami internacjonalizacji przedsiębiorstwa jest:

■ Obniżenie kosztów operacyjnych w porównaniu z kosztami jakie ponoszą firmy konkurencyjne ( wejście na nowe rynki) zazwyczaj krajów' słabiej rozwijających lub krajów' dysponujący cli ważnym dla przedsiębiorstwa zasobem.

■    Zwiększenie wielkości sprzedaży i zysków na tych rynkach, na których konkurencja jest niższa niż na rynku macierzystym.

■    Troska o ustawiczny rozwój rozumiany jako trwale wykorzystanie szans jakie

nadażaia..........

Biznes międzynarodowy i pokrewne obszary wiedzy

Istota biznesu międzynarodowego

■    Przez pojęcie biznesu międzynarodowego najczęściej rozumie się jako:

o Działalność przedsiębiorstw przekraczającą granicę państwa lub podejmowaną ponad granicami narodowymi (M. K. Nowakowski 2000] lub też jako o Transakcje, które są projektowane, dokonywane ponad granicami narodowymi i kulturowymi w celu zaspokojenia potrzeb indywidualnych nabywców przedsiębiorstw-i organizacji ( M. K. Nowakowski 20051

Obecnie marketing międzynarodowy

■    Cliarakteryzowany jest jako pojęcie odnoszące się do „wszystkich działali marketingowych firmy realizowane w ramach aktywności gospodarczej poz^ponad politycznymi granicami własnego kraju, a zatem nie tylko eksportu, lecz także np. takich fum umiędzynarodowienia przedsiębiorstwa, jak tworzenie własnych oddziałów ( handlowycli, wytwórczych) za granicą lub zawieranie umów' z partnerami zagranicznymi jak fi ancliising czy join venture'\

Marketing globalny stosowany jest przed przedsiębiorstwa ogólnoświatowe.

Do podstawowych zalet marketingu globalnego należą:

■    Obniżenie kosztów (wynikające z unifikacji operacyjnych działali market ulgowych przedsiębiorstw oraz poprzez eliminację tycli. które się dublują)

■    Wzmacnianie preferencji klientów (polegające na możliwości wykreowania globalnej rozpoznawalności produktów)

■    Poprawa efektywności programów na poszczególnych rynkach regionalnych (nawet wówczas, gdy na pojedynczych rynkach efektywność programów'jest niska)

■    Wzrósł konkurencyjności (jest wynikiem głównie koncentracji zasobów oraz pozwala na

skupieniu wysiłku całej gospodarki.....)

Do podstawowych wud marketingu globalnego zaliczyć można:

■    Stosow-anie zasad marketingu międzynarodowego w markę tingu globalnym, co prowadzić może np. do niezrozumienia przekazu informacyjnego („2yj z pokoleniem Pepsi” zostało zrozumiane w Chinach jako „Pepsi przywraca do życia naszych produktów”).

Orientacje międzynarodowe przedsiębiorstw-

I. Orientacja etnocentryczna