52169

(tywereyfikana

Dywersyfikacja - dla przedsiębiorstw', które mają mało o wiele większe zasoby, są o wiele bardziej

ekspansywne na rynkach międzynarodowych, docierają do dużej liczby konsumentów, jednak z

czasem się pomniejsza zbliżając się do optymalnej liczby rynków

Koncentracja - me łatwo wchodzą na nowe rynki

Strategia nowego produktu

Zaiządzanie nowym produktem obejmuje:

•    Kierowanie procesem innowacji na etapie badan i rozwoju

•    Opracowanie projektu innowacyjnego produktu i realizacja projektu poprzez wprowadzenie do produkcji i na rynek

•    Działania zmieizające do utizymania produktu na rynku

•    Stale doskonalenie produktu i poszukiwanie jego następców'

Pojędel klasyfikacja nowych produktów

Pojęcie „nowy produkt" interpretowane jest od kontekstu w jakim zostało użyte:

1.    Produktów nowych na śwlede. tj. produktów oryginalnych tworzących nowy rynek często zastępujący dotychczas nie rozpoznane potrzeby.

2.    Nowych linii produktu, to znaczy produktów, które uzupełniają dotychczasowe linie produktów' przedsiębiorstwa;

3.    Produktów' udoskonalonych przez przedsiębiorstwo (tj. o udoskonalonym działaniu lub o większej postrzeganej przez konsumentów wartości);

4.    Produktów' repozycjonowanych tj. kierowany cli na nowe rynki lub do nowych segmentów' rynku;

5.    Produktów' redukujących koszty tj. realizujących te same funkcje przy niższych kosztach (Ph. KoUer. . . 1994. s.291)

Gdy za kryterium nowośd produktu przyjmujemy:

•    Stopień nowośd. wówczas można rozważyć nowość produktów w skali światowej, tj.. wyróżniając innowacje przełomowe w wyniku których powstają nowe rodzaje produktów' określone często jako „rodziny produktowe” oraz iimowucje o wąskim zakresie, które uznanie „niszy tynkowej": (wówczas mówi się o irmowacjach bezwzględnych)

•    Skalę danego rynku stanowiącą rodzaj wtórnej innowacji Często wskazuje się. że jest to iruiowacja w zakresie jednej firmy, bowiem w' iimym przedsiębiorstwie dane rozwiązanie może być znane i stosowane a w danej firmie wprowadzone pierwszy raz (wów^rczas mówi się o innowacjach względnych)

Elementami składowymi innowacji są:

Stopień ry zyka odnoszący' się do innowacji zależny od:

•    Stopnia oryginalności i złożoności pomysłu (ry zyko rynkowe);

•    Stopień innowacji tecluiologicznych właściwych dla danego pomysłu (ryzyko technologiczne);