55659

■    Ułatwia działania promocyjne i reklamowe

■    Porządkuje ofertę sprzedaży

Znaczenie marki produktów żywnościowy di dla konsumenta

■    Gwarancja jakości produktu

■    Gwarancja świeżości produktu

■    Gwarancja otrzymania zawsze tego samego produktu ^a Poczucie bezpieczetistwa i komfortu

■    Ułatwienie wyboru

^a Gwarancja określonej zawatlości składników

■    Towar ceniony na rynku

■    Prestiż przy kupowaniu znanych marek

■    Redukcja ryzyka

■    Usprawnienie zakupów

■    Odpowiednia cena

Dlaczego tworzone są marki? *

-    ułatwia realizację zamówień

• oc lir ona unikatowych cech produktu

-    przyciąganie lojalnych klientów

-    ułatwia segmentacje rynku

-    ułatwia tworzenie nowych marek

-    ułatwia tworzenie sieci dystrybucyjnych

W jaki sposób wprowadza się markę produktu na rynek?

Wprowadzenie nowej marki na rynek jest długotrwałym i kosztownym procesem, którego powodzenie zależy od rzeczywistych wartości produktu lub usługi dla nabywców, lecz także od spełnienia niezbędnych warunków. Marka, bądź nazwa produktu, dla trwałego umiejscowienia w świadomości nabywcy, powinna:

■    być łatwa do rozpoznawania, wymawiania, zapamiętywania.

■    określać cechy i korzyści produktu dla nabywcy.

■    być wiarygodna dotrzymując to. co obiecuje. ^a sugerować osobowość nabywcy.

■    wskazywać nabywcę i użytkownika.

^a stać się unikalna i łatwo odróżniana od konkurencji.

■    nie powinna oznaczać niczego negatywnego w obcych językach.

■    nie może obrażać poczucia wartości, etyki i przyzwoitości.

■    nie należy zmieniać jej w ciągu długiego czasu.

Strategia nadawania nazw: *

■    Marki indywidualne - przedsiębiorstwo nie wiąże reputacji własnej z reputacją produktu. Nie ma w nazwie produktu nazwy producenta.

■    Rodzina marek wszystkich produktów - wspólna nazwa dla grupy produktów np. Ketchup

■    Oddzielne nazwy dla rodziny produktów - oddzielne nazwy dla różnych grup produktów tej samej marki (firmy)

■    Nadawanie nazwy producenta i produktu - przy pozytywnej reputacji producenta.

Etapy nadawania nazwy: *

1.    Propozycje

2.    Badanie skojarzeń

3.    Wybór kilku najlepszych

4.    Burza mózgów'

5.    Wybór jednej

6.    Badanie czy się przyjmie

Rodzaje marek: *

■    Funkcjonalna - konsument zakupuje ją aby zapewnić sobie zaspokojenie potrzeb np.. głodu, prania. Marki najtańsze, o najwyższej wydajności. Opierają się na aspekcie ceny i jakości