skanuj0022 (133)

WALORY KULTUROWE OBSZARÓW WIEJSKICH W POLSCE 141

Na działania promocyjne składają się: reklama, public relations, sprzedaż oraz tzw. promocja uzupełniająca (Kaczmarek i in. 2002], przy czym w turystyce najważniejszą rolę odgrywa reklama. Przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu jest ona definiowana jako „(...) różne płatne i bezpłatne fo/my nie-osobowego prezentowania oraz popierania idei, produktów lub usług (wobec docelowego audytorium) przez określonego nabywcę” (Kaczmarek i in. 2002, 147].

W przekazach reklamowych wykorzystywane są różne media: telewizja, rozgłośnie radiowe,, prasa, różnego rodzaju wydawnictwa reklamowe, Internet, reklama zewnętrzna i inne. W promocji turystycznej coraz większego znaczenia nabiera reklama internetowa, stając się jednym z podstawowych narzędzi promocji.

Z czego wynika rosnąca rola Internetu w promocji turystycznej? Wzrost znaczenia Internetu jako nośnika informacji wynika przede wszystkim ze wzrostu liczby osób mających dostęp do Internetu. Według EUROSTAT, w 1999 r. dostęp do Internetu miało w Polsce zaledwie 6% ludności, podczas gdy w 2002 r. -według badań OBOP - już 22% ludności (Gądek 2002). Ponadto reklama internetowa posiada niewątpliwe zalety, jak chociażby (Kaczmarek i in. 2002):

•    szeroki zasięg,

•    niski koszt w stosunku do objętości informacji,

•    przekazywanie wszechstronnych i wyczerpujących informacji,

•    łatwość częstego uaktualniania przekazywanych informacji,

•    tzw. interaktywność.

Zgodnie z Ustawą z dnia 8 marca 1990 roku o samorządzie gminnym (Dz. U. 1990, nr 16, poz. 95, z późniejszymi zmianami), turystyka stanowi jedno z zadań własnych gmin. Dotyczy to także promocji turystycznej. Urzędy gmin coraz częściej wykorzystują Internet jako źródło przekazu informacji o swoim terenie. Pojawiają się jednak pytania:

•    Jak gminy podchodzą do sprawy promocji turystycznej, w tym do promocji walorów kulturowych swojego terenu?

•    Czy wykorzystują do tego Internet?

•    Jaka jest jakość tej promocji na oficjalnych stronach internetowych gmin?

Zapewne można się spodziewać sporego zróżnicowania aktywności samorządów

gmin zarówno w zakresie rozwoju turystyki, jak i promocji turystycznej swojego terenu. Jednakże bardziej precyzyjnych odpowiedzi na te pytania autorka postara się udzielić w oparciu o analizę reklamy walorów kulturowych zamieszczonej na oficjalnych stronach internetowych gmin wiejskich powiatów gorlickiego i sokolskiego.