57260

MARKETING oznacza dostarczenie właściwych produktów, właściwym nabywcą, we właściwym czasie za właściwą cenę, oraz odpowiednią promocja.

KONCEPCJE INSTRUMENTOWE:

1)    4P - PRODUKT

-    CENA

-    DYSTRYBUCJA

-    PROMOCJA

2)    6P - PRODUKT

-    CENA

-    DYSTRYBUCJA

-    PROMOCJA

-    LUDZIE

-    OPAKOWANIE

3)    4C - KLIENT KOSZT

-    WYGODA NA BYCIA

-    KOMUNIKACJA

4)    4D - ZARZĄDZANIE BAZĄ DANYCH

PROJEKTOWANIE STRATEGI

-    MARKETING BEZPOŚREDNI

-    ZRÓŻNICOWANIE

Reguły posługiwania się instrumentami marketingowymi przez przedsiębiorstwa:

1)    Instrumenty marketingowe tworzą system muszą być, zatem łącznie analizowane, projekotwanie i stosowane.

2)    Przy analizowaniu i projektowaniu sposobów zastosowania instrumentów marketingowych należy kierować się kolejnością, w jakiej zostały wymienione.

3)    Ze względu na wewnętrzne relacje występujące między wszystkimi instrumentami marketingowymi należy dążyć do pełnej zgodności całego układu pamiętając, że sposób użycia jednego z instrumentów wpływa na zastosowanie innych.

4)    Projektowanie i wykorzystanie zespołu instrumentów marketingowych powinno poprzedzać podjęcie produkcji i służy do weryfikacji danego zamierzenia.

5)    Zastosowanie przez przedsiębiorstwo instrumentów marketingowych musi być wysoce zindywidualizowane w zależności od sytuacji rynkowej, rodzaju produktu, rodzaju nabywców oraz ustalonych celów rynkowych i polityki przedsiębiorstwa.